Не зная вашей аудитории, вы не знаете, какое сообщение резонирует с ними. Вы не знаете их проблемы или какие продукты могли бы сделать их жизнь лучше.
Но знание вашей аудитории - это только пол дела. Вам необходимо понять платформу, на которую вы отправляете свое сообщение.
Когда я иду в кино, я там, чтобы расслабиться. Мой мозг настроен на получение легко усваиваемого, приятного контента. Я не люблю сложные фильмы, которые требуют дополнительной умственных усилий.
С другой стороны, когда я пытаюсь узнать что-то новое, проходя онлайн-курс или читая учебную книгу, я могу быть разочарован, если это недостаточно сложно. Мой мозг настроен по-другому для этого параметра.
Вы должны применить это мышление к содержанию, которое вы размещаете там. Никто не просматривает Instagram, чтобы получать сложную информацию.
Поймите мышление людей, прокручивающих ленту Instagram, и вы сможете гораздо более эффективно общаться со своей аудиторией.
Убедитесь, что ваша публикация в Instagram имеет отдельную ценность.
Скажем, вы продаете комнатные растения людям и хотите рассказать своей аудитории о том, как последние результаты показывают, что джунгли в вашей квартире помогают от стресса.
Блоги отлично подходят для длинного контента. Независимо от того, приходят ли посетители вашего блога из Google, через социальные сети или после просмотра ваших продуктов, все они активно ищут дополнительную информацию. Даже если кто-то перенаправлен из социальных сетей ссылкой на вашу статью, его чтение вашего блога означает, что он щелкнул ссылку, чтобы узнать больше об этом вопросе.
Поэтому ваш блог должен охватывать всю необходимую информацию о предмете. Ссылка на исследования. Включите анекдоты, если это поможет прояснить то, что вы пытаетесь сделать. Не спешите, но не бойтесь писать длинные статьи, если тема тоже этого требует.
Instagram, с другой стороны, это нечто совершенно другое. Люди ищут быстрые и простые сообщения. Сообщения, которые они находят интересными, вдохновляющими, поднимающими настроение, полезными или интересными - в идеале, без усилий.
Вот почему вы не должны публиковать ту же статью, что и пост в Instagram (даже если это позволяет ограничение на количество символов в заголовке), потому что большинство людей в Instagram не в настроении для такого контента.
То же самое касается публикации только для уведомления людей о новом сообщении в блоге.
Конечно, некоторые люди могут быть настолько заинтересованы в этой теме, что они готовы активировать свой мозг и прочитать весь пост, но эти люди будут в меньшинстве. Большая часть вашей аудитории будет прокручивать ваш пост.
Вам нужно сделать пост в Instagram ценным сам по себе, при этом предоставляя возможность тем, кто хочет прочитать больше, перейти на ваш блог.
Это может быть сделано, например, путем поиска клиента, который заметил, что их комнатные растения снимают стресс, просят у него фотографии своей квартиры с растениями и делятся своей историей.
Вот что может сказать заголовок:
«Саша говорит, что с тех пор, как она наполнила свою гостиную растениями, она чувствовала себя заметно более расслабленной дома. Она даже спит лучше. Взгляните на прекрасную зеленую гостиную Саши.
Недавние результаты фактически доказывают, что растения уменьшают стресс. Если вы хотите узнать больше о том, какое влияние растения оказывают на стресс и ваше психическое здоровье, прочитайте наш новый блог по этому вопросу. Ссылка на сайт. »
Теперь пост в Instagram имеет самостоятельную ценность , что не только делает больше людей заинтересованными в прочтении всего поста, но и значительно улучшает его охват.
Instagram удивительно хорош в привлечении трафика, если вы используете его правильно.
Всегда следите за тем, чтобы посты в Instagram можно было в полной мере использовать, чтобы людям не приходилось переходить на ваш сайт. Думайте о своем сайте как о дальнейшем расширении ценности.