В средние века в аптеках большинства европейских городов прямо под потолком вывешивали диковинные вещицы. Чучела крокодилов, головы носорогов и бивни нарвалов, которые, в те времена, в головах местных, принадлежали единорогам. Не очень то и образованные люди считали, что все эти предметы обладают магическими свойствами. Поэтому такие предметы должны были внушать посетителям доверие к продаваемым лекарственным снадобьям. Вот это маркетинг в те времена был, все для клиента.
Со временем в аптеках стали вывешивать рекламу, а изображения мифических животных и приборов алхимиков перекочевали на вывески над дверями аптек. Так, в немецком городишке Штаде, над некоторыми очень старыми аптеками, вместе с классической красной буквой А все еще висят единороги.