Думаю вы согласитесь с тем, как эстетично выглядят курящие женщины в американских фильмах 30-х - 60-х годов прошлого века.Посмотрите на сексуальную Бетти Дэвис в фильме "Вперед, путешественник", на очаровательную Одри Хепберн в "Завтрак у Тиффани" или вспомните фильм "Ангел" с Марлен Дитрих.
Светские девушки, символы женственности того времени, держат в руках тонкую сигарету и вальяжно подносят ее к губам с яркой помадой. Мужчины же тем временем борются за право поджечь этот элемент роскоши. Кто бы мог подумать, что еще 10 лет назад они запрещали своим дамам курить у всех на виду. А женщины стеснялись и считали курение позорным.
В 20-х годах, как выяснили психологи, американские девушки ассоциировали сигарету с мужским половым членом. Курение на публике вызывало у них чувство стыда до тех пор, пока это всерьез не начало волновать владельцев табачных компаний. Производители сигарет наняли опытного специалиста по связям с общественностью с целью поднятия прибыли. К слову, этим специалистом был Эдвард Бернейс, племянник самого Зигмунда Фрейда. Он, как и его дядя, хорошо разбирался в психоанализе.
На очередном пасхальном параде в Нью-Йорке, где собрались тысячи людей, Бернейс попросил девушек из нескольких обеспеченных семей принять участие в одной акции. Им предстояло одновременно вынуть сигареты, поджечь их и закурить на виду у всех. Весь этот процесс был запечатлен фотографами, которых Бернейс пригласил посмотреть как будет зажигаться "факел свободы". Вся американская общественность была шокирована, увидев в газетах фотографию молодых женщин, курящих у всех на виду. Однако этот резонанс имел положительный эффект для производителей табачной продукции.
Девушки заявили о своей независимости от мужчин, ведь у них был теперь "свой собственный член". Смелость и решительность, проявленные дамами из высшего общества на фото стали символами женской самодостаточности. Они зажгли этот "факел свободы", который обогатил табачные компании.