«МаксимаТелеком» тестирует новый формат рекламных показов в московском метро – 15 секунд рекламы за 7 минут интернета. Это поможет компании вернуть часть клиентов, перешедших с Wi-Fi на сети мобильных операторов, пишет «Коммерсантъ».
Новый механизм подключения к Wi-Fi в метро начали тестировать 23 октября. Работает он так: во время поездки пользователю дают возможность выбрать для просмотра меньшее количество рекламы. Если во время длинной сессии ему покажут два ролика, два баннера и опрос, то в сессии на 7 минут – один ролик на 15 секунд и один баннер.
По словам представителя компании Анастасии Самойловой, «МаксимаТелеком» два года не меняла количество рекламы для подключения к сети. За это время в компании поняли, что часть потенциальной аудитории не подключается к Wi-Fi, так как не хочет смотреть рекламный блок длительностью около минуты.
Охват может вырасти за счет той аудитории, которая ездит в метро недолго (две-три остановки), говорит «Коммерсанту» заместитель гендиректора по диджитал-направлению NMi Group Вадим Мельников. При этом, по его словам, не исключено, что динамика выручки будет слабее роста охвата.
В январе 2019 года «МаксимаТелеком» выиграла конкурс на оказание услуг единого оператора городского Wi-Fi в Москве. По условия контракта, компания должна обеспечить сбор, хранение, анализ данных мониторинга и трафика пользователей с использованием технологии DPI. (Deep Packet Inspection – технологии глубокого анализа трафика данных и профилей конечных пользователей).
По данным компании, каждый день к Wi-Fi в метро совершается около 2 млн подключений, в 90% случаев люди смотрят для этого рекламу. Тем не менее, согласно данным опроса более 3 тыс. пассажиров московского и петербургского метро, 60,5% хотели бы иметь опцию Wi-Fi с меньшим количеством рекламы, но ограниченным временем доступа. 27,6% респондентов говорят, что совершают короткие поездки на две-три станции один-два раза в день.
«МаксимаТелеком» – первая в мире компания, создавшая и запустившая бесплатную высокоскоростную сеть Wi-Fi в подвижном составе метро. Единое цифровое пространство MT_FREE доступно в Москве и Санкт-Петербурге. Кроме того, компания предоставляет доступ к интернету в столице Индии – Дели.