Новость о том, что из-за серьёзных финансовых проблем бренд Victoria's Secret вынужден менять маркетинговую политику, получила продолжение: в октябре компания представила свою первую Plus size модель, которой стала Эли Тейт Катлер (Ali Tate Cutler). Похвалили ли бренд за это? Едва ли.
Появление новой модели вызвало бурную реакцию в соцсетях и медиа. Почему? На это есть три веских причины.
- Проблема Victoria's Secret в том, что они безнадёжно отстали от основных тенденций в мире женской моды. То, что многие компании сделали несколько лет назад, Victoria's Secret пытается наверстать за несколько месяцев, но и это пол беды.
- Появление в каталоге бренда модели, чей размер одежды — 14 US (наш 50-52), компания позиционирует как дерзкий прорыв. Но… Размер Эли Тейт — самый популярный среди американок, и потенциальные покупательницы мягко говоря озадачены. Согласитесь, немного странно, когда появление модели твоего размера (а также размера твоей подруги, сестры или мамы) объявляют чуть ли не сенсацией.
- Вишенкой на торте стала сама модель, Эли Тейт, а точнее её высказывания в адрес полных людей, которые модель опубликовала в комментариях к одной из записей в фейсбуке несколько лет назад:
На Victoria's Secret уже обрушился шквал критики, а как на перемены отреагирует рынок, будет понятно уже совсем скоро.
