Для начала вопрос. Что для вас значит название "cosmopolitan"? Женский журнал о моде, красоте и здоровье? Не только.
Почти никто не знает, что помимо этого под брендом известного журнала выпускался... Йогурт.
Ставший в итоге причиной для одного из самых крупных провалов в маркетинге.
Но, обо всём по порядку
Вернёмся в 1999 год...
Космополитан на тот момент, как и сейчас, был одним из самых любимых журналов для прекрасного пола, да и вообще журналы, как и другая бумажная продукция были больше распространены, и тут маркетологам приходит в голову "Прекрасная" идея - сделать низкокалорийный йогурт, специально для женщин.
Йогурт попал на прилавки магазинов и быстро потерпел провал. Причина - высокая стоимость, отсутствие рекламы, и, конечно - люди просто не хотели брать этот йогурт. А зачем? Если есть более известные, да и проверенные бренды.
Со временем данный "товар" пропал с полок всего за 18 месяцев - однако, остался в истории как один из самых крупных провалов знаменитого бренда.