Привет! Супер важная, но крайне примитивная тема, которая будоражит умы любого начинающего специалиста по контексту или молодого предпринимателя. Сколько нужно денег на контекст?
P.S. фича для Вашего удобства, если лень читать всё, что я написал, достаточно прочитать фразы написанные жирным, суть останется, а времени на прочтение затратите меньше.
Несколько общих фраз
Стоимость клика зависит от количества и качества объявлений, от конкуренции и релевантности посадочных страниц. Размер бюджета (количество кликов) подбирается под нужды и размеры бизнеса. Исходя из этих вводных строится стратегия рекламной кампании. Вот несколько способов:
Яндекс.Директ и Google Ads
В Яндекс.Директ есть инструмент "Прогноз бюджета". Его можно найти на самом верху интерфейса директа.
В Google Ads есть "Планировщик ключевых слов". Его найдете в разделе "Инструменты и настройки".
Инструменты полезные, но....у них есть существенное несоответствие между реальным расходом и расходом, который они прогнозируют. Это расхождение может достигать 100%. Как правило, они его занижают. Гугл не так сильно как яндекс. Рекламные агентства редко используют этот метод, так как он не дает четкого представления о прогнозе.
Маркерные запросы
Этот метод сложнее и точнее. Есть собранная семантика, в ней основные маркерные запросы (штук 5-10) и тонна запросов вложенных. Мы берем маркерные запросы, смотрим их частотность, прогнозируем по конкуренции и нашим объявлениям CTR.
Далее, либо возвращаемся к первому методу и смотрим цену за клик на тот или иной объем трафика в "прогнозе бюджета", либо заводим кампанию и делаем объявления с этими ключами и смотрим цену там. Зная примерное количество кликов и их стоимость можно рассчитать бюджет.
Тестовая РК
Самый точный метод. Делаем полноценную РК и запускаем ее на календарную неделю. После этого считаем среднесуточный бюджет и умножаем его на 30.
Так сколько тратить на рекламу?
Все зависит от тематики и ваших целей. Например крупные игроки, топовые банки могут и по 200-300 миллионов в месяц тратить, ведущие сети клиник в Москве по 15-20 миллионов. Хороший старт в Москве возможен от 300 000 рублей в месяц не в самой конкурентной тематике. Вообще, чтобы стартовать подойдет любой бюджет, главное им правильно воспользоваться. Тут поищите статьи о том, как не слить бюджет на контекст.
P.S. Желательно тестовую РК запускать на 2 недели, чтобы понять реальное движение спроса и учесть спады (или рост) в выходные. Имея такие возможности можно очень точно прикинуть рекламный бюджет.
P.P.S. Всегда страхуемся и накидываем 5-10% к стоимости клика и к расходам, это позволит сделать запас на случай непредвиденных обстоятельств, например разогрева аукциона от конкурента.
Спасибо что дочитали, поддержите мой канал поставив ЛАЙК и ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ!
Пишите мне, если есть вопросы или нужна помощь с настройкой контекстной рекламы.