DIE AUSWIRKUNGEN VON GESCHLECHTERSTEREOTYPEN AUF DIE WIRKSAMKEIT DER WERBUNG
Der moderne Informationsraum ist buchstäblich von Werbung durchdrungen, deren Zahl mit jedem Tag wächst und immer mehr Raum in unserem täglichen Leben einnimmt. Die Suche nach einer effektiven Möglichkeit, Informationen zu präsentieren, die es uns ermöglichen, den Adressaten pragmatisch zu beeinflussen, zwingt den Gestalter des Werbeprodukts, sich auf die Geschlechterkategorie der Subjekte zu konzentrieren. Der Begriff "Geschlecht" kann als eine spezifische Reihe von kulturellen Merkmalen definiert werden, die sich auf die Art und Weise der sozialen Konstruktion der Beziehungen zwischen Männern und Frauen beziehen.
Derzeit wird die Gender-Theorie aktiv genutzt, um das Konsumverhalten und die Einstellung zur Werbung zu untersuchen. Unter Berücksichtigung der Tatsache, dass Werbung im sozialen Raum existiert und das Massenbewusstsein aktiv beeinflusst, sollte Geschlecht zunächst als soziales Merkmal einer Person betrachtet werden. Natürlich gibt es in der Gesellschaft Faktoren, die auf die eine oder andere Weise die Bildung von menschlichem Verhalten und Stereotypen beeinflussen. Unter den vielfältigen Werkzeugen zur Beeinflussung des Massenbewusstseins, der "Propaganda" von Männern und Frauen, nimmt die Werbung einen besonderen Platz ein. Als Handelsmotor prägt die Werbung aktiv unsere Werte und oft auch die Vorstellung von der Welt um uns herum. Es ist bekannt, dass Werbebilder nicht nur Informationen über Waren und Dienstleistungen, sondern auch über das Verhältnis in der Gesellschaft, einschließlich der zwischenmenschlichen Beziehungen zwischen Männern und Frauen, übermitteln.
Geschlechterstereotypen können nicht nur Werbetexte, sondern auch visuelle und sogar auditive Serien bilden. In Fällen, in denen die Werbung auf einem obskuren Bild einer Frau oder eines Mannes in der Gesellschaft basiert, kann die Art der Geschlechteransprache als indirekt definiert werden.
Moderne Forscher glauben, dass das Hauptmerkmal des weiblichen Publikums Empathie ist, die so weiblichen Eigenschaften wie Emotionalität, Anfälligkeit, Suggestibilität, Sensibilität, leichte Veränderung der emotionalen Zustände, Neigung zu Angst, Beschwerden, Tränen, Verletzlichkeit, Hysterie, Willkür innewohnt.
Die Autoren der Werbung konzentrieren sich daher darauf, eine sehr ausdrucksstarke Atmosphäre der Video-, Bild-, Sinneswahrnehmung des beworbenen Produkts zu schaffen: äußere Manifestationen der Ergebnisse seiner Nutzung oder damit verbundene taktile, visuelle oder geschmackliche Empfindungen.
Die Fokussierung auf das männliche Publikum, vor allem auf Stereotypen wie männliche Macht, den Wunsch nach eigener Einzigartigkeit, rationales Korn und Unabhängigkeit in der Entscheidungsfindung.
Texte und Bilder, die sich an Männer richten, enthalten Manifestationen von Aggressionen, wie Kämpfe, Schreie, die mit Kampfschreien vergleichbar sind, und in einigen Fällen sogar unflätige Sprache. Es wird angenommen, dass Männlichkeit auf pragmatische Überlegungen ausgerichtet ist, Gefühle ignoriert, und unter den Komponenten des "männlichen" Bildes spielt die Norm des Erfolgs oder Status eine große Rolle.
Es ist zu verstehen, dass der Geschlechteraspekt nicht immer klar in der Werbung zum Ausdruck kommt, was durch eine Reihe von Gründen erklärt wird. Dies ist auf die Notwendigkeit zurückzuführen, Produkte zu bewerben, die für beide Geschlechter in jeder Gesellschaft gleichermaßen notwendig sind. Daraus folgt, dass der Adressat der Werbung nicht so deutlich in Form von Geschlechterstereotypen ausgedrückt wird. So ist die Lebensmittelwerbung für verschiedene Verbraucher mit unterschiedlichem Einkommen konzipiert, und daher konzentrieren sich die Texte in solchen Werbeanzeigen in erster Linie auf die verschiedenen Vorteile, die der Käufer erhält. Zum Beispiel eine gesunde Verdauung oder ein guter, angenehmer Schlaf, der sowohl für Männer als auch für Frauen wichtig ist. Ein weiterer Grund für das Fehlen einer starken Geschlechterdimension ist der Wandel in der modernen Gesellschaft. So hat sich das Bild der Frau in den letzten Jahrzehnten allmählich gewandelt, neue Aspekte entwickelt. Allmählich wird die vertraute Rolle von Frau und Mutter ersetzt, und die Frau beginnt, aktivere Positionen in der Gesellschaft einzunehmen und versucht, sich als unabhängige Person, als professioneller Spezialist zu verwirklichen. Wenn man über den Gender-Aspekt, die Besonderheiten der Einflussmöglichkeiten in der Kosmetikwerbung spricht, achtet man auf Transformationen.
Trotz einiger Transformationen sind Geschlechterstereotypen (einschließlich Werbung) recht stabil und stabil. Die moderne Werbung, die diese Transformation positioniert, zeigt, dass sie nicht so hell ist, was in direktem Zusammenhang mit den traditionellen Schlüsselkonzepten zum Thema Geschlecht und den sozialen Rollen von Männern und Frauen in der Gesellschaft steht.
So wird das Geheimnis der Effektivität der Masse der Werbeprodukte, die darauf abzielen, nicht so viel Produkt wie Lifestyle zu verkaufen, direkt von der Anziehungskraft auf etablierte Geschlechterkonstrukte und Stereotypen abhängen, sowie davon, wie genau der potenzielle Verbraucher mit der vorgeschlagenen Situation identifiziert wurde.