Не встретить у нас представителей спортивных брендов Adidas или Nike попросту невозможно. И дело не только в том, что мировые гиганты продаж вовсю окучивают мировой рынок. Ведь, к примеру, столь популярные Puma или Reebok у нас не в ходу. Так что же позволило двум брендам так глубоко осесть на просторах российского рынка? Об этом и еще немного о тех, кто «не вписался», читайте ниже.
Adidas
Народного фольклора на тему «Адидаса» накопилось сравнительно много. А почему? Потому что россияне как облюбовали стиль, так и верны ему на протяжении многих лет. Причем носят брендовые или поддельно брендовые вещи все слои населения. Мало кто знает, что прародители «адиков» – немцы, а импорт товара в СССР начался с 1979 года. Кстати, Reebok, в числе прочих, на данный момент принадлежит компании.
Adidas хоть и занимает второе место после Nike, но все же умело поддерживает свой статус: воплощение инноваций в дизайне, поддержка спортсменов, борьба за внимание потребителя. В Советском Союзе бренд заимел ауру исключительной крутизны. В то же время в неограниченном тираже стали плодить подделки. Adidas можно было купить в каждой рыночной палатке, а гопники и бандиты быстро приняли три полоски в качестве своей отличительной униформы.
В современной России политика бренда проросла на подготовленной почве, ведь тут «Адидас» воспринимается как постсоветская эстетика и давно принят обществом. Огромный отклик бренд получил от молодежи – тех, кто предпочитает двигаться удобно.
Nike
Nike был признан самым дорогим и рентабельным мировым брендом, несмотря на случающиеся у него провалы. Впервые прилавки нашей страны попробовали эту обновку в 1993 году, а уже в 2000 бренд начал набирать обороты продаж. Естественно, фундамент был заложен почти сразу: постройка сети небольших магазинов началась сначала в столице, а с урегулированием трудностей и таможенных вопросов – и по другим большим городам РФ.
Популярность компания обрела благодаря акцентированию удобства во время тренировок.Тогда спортивный стиль жизни прочно вошел в моду, при этом ходить в вещах и обуви «Найк» в условиях повседневности было просто комфортно. «Найк» не забывает и о рекламе, проводя на территории РФ различные спортивные мероприятия и напоминая о себе любыми методами. Например, во время Олимпийских игр в Сочи компания снабдила наших хоккеистов формой в патриотических цветах – и понеслись победы!
То есть Nike принимает и продолжит принимать активное участие в спортивной сфере жизни наших граждан. Хотя, конечно, до столь пламенной любви россиян, как в случае с Adidas, им далеко.
Бренды, которые не прижились
Puma, Reebok, Asics хотя и реализуются у нас в стране, но все же популярностью не пользуются или попросту не схватились корнями в грунте российского рынка. Что уж говорить про известные во всем мире тоже очень неплохие бренды, которые к нам и вовсе не завозят? К примеру, про Under Armour с их высококачественными и сверхудобными материалами никто не знает по причине недоступности цены для среднестатистического покупателя.