В начале октября новостную повестку на целую неделю захватила история избиения двух федеральных чиновников известными российскими футболистами – Александром Кокориным («Зенит») и Павлом Мамаевым («Краснодар»). Произошло это в столице, куда спортсмены приехали из Петербурга на арендованном вагоне скоростного поезда. Стало известно, что несколькими часами ранее они напали на личного водителя телеведущей Первого канала после кутежа в ночном клубе. Вопиющее поведение футболистов напомнило многим об их вседозволенности, которая обеспечивается круглыми денежными суммами в их контрактах с российскими клубами. Сейчас футболисты находятся под арестом и им грозит до 7 лет лишения свободы. Откуда в российском футболе большие деньги – читайте в нашем материале.
Структура финансов и особенности клубов РПЛ
Суммарный бюджет 16 клубов из российской премьер лиги (РПЛ) на 2017/18 годы достигает 49 миллиардов рублей (или 726 миллионов евро). За рубежом интерес к российскому футболу не слишком велик, однако подобная сумма сопоставима с доходной частью бюджетов некоторых небольших государств. Чтобы лучше понимать значение данной суммы, нужно разобраться в ее структуре и сравнить ее с финансами иностранных футбольных лиг.
Основные деньги в российском футболе по-прежнему государственные или псевдочастные, как у чеченского клуба Ахмат: спонсируется он из фонда Ахмата Кадырова, который принудительно наполняется деньгами жителей Чечни. Полностью частными можно считать: “Спартак” (Москва), “Рубин” (Казань), “Анжи” (Махачкала) и “Краснодар”. Последний может похвастаться одним из лучших в России стадионов (с рекордной заполняемостью), примыкающим к нему парком, примерной детской академией – все это существует на частные деньги Сергея Галицкого. В начале 2018 года клуб испытывал проблемы со спонсорами: 6 из 8 отказались сотрудничать с ним, но все они явлилялись поставщиками «Магнита» Галицкого, который в январе объявил о продаже 29,1% акций подконтрольному государству банку «ВТБ». К настоящему времени уже удалось привлечь аналогичное количество новых спонсоров.
До недавнего времени на частные средства существовал еще клуб “Тосно” из Питера: зарплаты там не выплачивались месяцами и он считался самым бедным в лиге – настолько, что даже победа в Кубке России не остановила клуб от банкротства. В этом же году прекратил свое существование пермский клуб “Амкар”, который преимущественно спонсировался из регионального бюджета. В прошлом году дагестанский “Анжи” отказался спонсировать его владелец Сулейман Керимов. Клуб продолжил дальнейшее существование, но уже не сможет удивить всех приобретением таких мировых звезд, как Роберто Карлос, Это’О, Виллиан и многих других элитных игроков. Более того, «Анжи» совсем недавно жаловалсяна нехватку денег на перелеты на матчи и невыплату зарплат футболистам.
За последние годы доля участия государства существенно не изменилась в крупнейших футбольных клубах (“Краснодар” до сих остается исключением и примером энтузиазма местного мецената). Примечательна в этом смысле история с уральским клубом “Томь”: 6 лет назад тот находился на грани банкротства и Путин лично дважды просил местный бизнес поддержать клуб. Клуб существует и сейчас, но уже во втором по силе футбольном дивизионе. Главными спонсорами “Спартака” – одного из крупнейших и известнейших клубов – является частная нефтяная компания Лукойл и аффилированные с ней “ИФД Капиталъ” и банк “Открытие”.
Примечательно, что новый стадион “Спартака” формально строился на частные деньги, но огромная территория Тушинского поля в то же время была передана под застройку компании. Инвестор (ИФД «Капиталъ») заключил с московскими властями инвестиционный договор, по которому городу в итоге переходят права собственности на определенный процент площадей. По оценкам экспертов инвестор может получить 6,8 млрд. долларов от продажи жилья. После строительства нового стадиона в 2014 году клуб стал зарабатывать больше денег в дни проведения матчей и на спонсорстве: рекордные для РПЛ 16 компаний, среди который есть “Nike”, “Herbalife”, “PanAtlantic” и др. Ежегодные доходы выросли до 2,5-3 млрд.руб в год, но расходы находятся на уровне 4-5 млрд.руб. (до 80% идет на трансферы, зарплаты и премии игроков). Дефицит покрывает лично Федун, который оценил суммарные затраты на клуб с момента его приобретения в 2004 году в интервью Bloomberg в 1 млрд. долларов. Клуб планирует выйти в итоге на самоокупаемость, но пока “ИФД Капиталъ” была включена в расширенный санкционный список США, а банк «Открытие» в прошлом году стал государственным.
Остальные клубы либо полностью дотируются из бюджета, либо спонсируются компаниями, в которых основная доля закреплена за государством. Доля частных компаний в этих клубах зачастую несущественна. Особо примечательно, что последнее прошедшее трансферное окно РПЛ выдалосьодним из самых бедных в истории. Самый богатый клуб России «Зенит», с “Газпромом” в качестве генеральным спонсора, не потратил ни одного рубля на покупку игроковЛидерами по трансферам выступили Локомотив, Спартак и Краснодар (нынешний чемпион лиги и два клуба, существующие на частные деньги). Объективных объяснений немного — состояние экономики, которое в данный момент преимущественно обуславливается пенсионной реформой. В нынешней политической системе роль субъективных решений во всем, включая футбол, очень высока: что-то принимается на уровне политического руководства, что-то на уровнях ниже, но общий тренд задается сверху. Единственное рациональное объяснение экономии «Зенита» — это самый сильный состав в лиге, в котором даже игроки сборной России могут числиться запасными.
Зарплаты в РПЛ конкурентные, но уже несопоставимы с главными европейскими лигами. Если в России на 2018 год самый высокооплачиваемый футболист Передес (“Зенит”) зарабатывает около 5 млн. евро в год, то в Англии Санчес («Арсенал») зарабатывал в 2017 году столько за несколько месяцев. Какое-то время назад, когда российская экономика была на подъеме, зарплаты в РПЛ были близки к европейским лигам, но сейчас денег в бюджете все меньше, а Европа уходит в отрыв именно из-за интереса частных инвесторов (в основном с Ближнего Востока и Китая). В десятке самых высокооплачиваемых футболистов России пятеро представляют Зенит – «Газпром» пока еще может себе это позволить (контракт с Кокориным он также не разорвал). Остальные представители десятки играют за Локомотив («РЖД») и Спартак («Лукойл»). К слову, на 2017 год Мамаев получал 2.4 млн. евро в год, а Кокорин 3,3 млн. – сильно выше среднего, но далеко не верхняя планка.
Советское наследие -vs- современный футбол
Надо понимать, что большинство российских клубов имеют советские корни. Тогда все команды имели статус “любительских”, хотя очевидно, что государство тратило на известные клубы очень приличные суммы. Тогда спорт существовал совершенно в иной парадигме и достижения главных клубов ассоциировались с успехами государства. РПЛ (до 2002 года ПФЛ) существует более 26 лет в условиях рыночной экономики, но принципы, заложенные в СССР, остаются и по сей день.
В 2015 году Путин выступил с неожиданной инициативой создать общероссийский спортивный канал, который получил название «Матч ТВ» и по сути вытеснит платный канал “Наш Футбол” – многие обыватели такому раскладу были, безусловно, рады, но любой осведомленный человек понимает значимость телевизионных прав в сетке доходов спортивных клубов. До создания “Матч ТВ” РПЛ транслировалась по “НТВ Плюс”, который контролировал “ГазпромМедиа”, прямая дочка «Газпрома». Во-первых, несмотря на растущие доходы с начала 2000-х годов россияне массовы не готовы отдельно платить за телевидиние. Понимая все это и желая повысить свою популярность, Владимир Путин выпустил президентский указ о новом бесплатном телеканале. Экономическая составляющая в данном случае практически не учитывалась.
Эти три цифры, как принято считать, должны быть примерно одинаковыми. В России же вторые и третьи показатели ничтожно малы, а спонсорство преимущественно обеспечивается государством. «Матчдэй» – это билеты (в том числе класса vip), кейтеринг, сувениры, атрибутика и парковка. Даже в европейский крупных лигах, где билеты покупаются на год вперед в качестве абонементов, а атрибутика очень востребована, эти цифры довольно не высоки. В Англии, например, футбольные власти до сих не разрешают показывать многие матчи по телевидению, считая, что это повысит посещаемость (которая и так близка к 100%) и интерес к локальным командам из более слабых лиг. В России ситуация с доходами от матчей иная, потому что более менее нормальная инфраструктура в регионах появилась только к Чемпионату мира. К тому же, доходы населения не многим позволяют покупать годовые абонементы или часто посещать матчи своей любимой местной команды.
Права на телетрансляцию вообще нельзя рассматривать, так как вся РПЛ транслируется бесплатно по кабельному ТВ – лишь недавно была предпринята попытка возвращения платного ТВ (“Матч Премиум”), на котором показывается часть матчей российского чемпионата. Непонятно, принесет ли это какие-то плоды, но это единственный шанс для РПЛ зарабатывать деньги по правилам «рынка».
За рубежом спортивный бизнес существует более 100 лет, в России же он начал формироваться только в 1990-е годы. Причем переход клубов на рельсы капитализма до сих пор полноценно не произошел. Например, “Газпром” тратит на “Зенит” около €150-170 млн. в год, но при этом более 50% акций компании принадлежит государству. К слову, “Газпром” также является спонсором немецкого клуба “Шальке”, но его зависимость от энергетической компании несопоставимо меньше. Третье место по размеру бюджета после “Зенита” и “Спартака” занимает “Локомотив”, который полностью спонсируется государственным монополистом “РЖД”. Зарабатывает клуб миллионы, а тратит миллиарды (на уровне известных европейских клубов). В 1990-е годы первый зам. председателя Правительства настолько поддерживал команду, что построил один из лучших в стране стадионов, в обход многих формальных процедур.
Такие мега-проекты как «Зенит» и «Локомотив» нельзя «бросить», так как сложились целые армии фанатов и любителей – традиции, которые волей не волей монополистам «РЖД» и «Газпрому» надо поддерживать.
Стоит отдать должное клубам с четвертым и пятым местов по размеру бюджета: “Краснодар” и “Рубин”, котырые существуют на частные деньги (причем последний лишь недавно отказался от дотаций из бюджета Татарстана и поумерил финансовые аппетиты). Однако ЦСКА – известный клуб с армией болельщиков наравне со «Спартаком» и «Зенитом», занимая шестое место по размеру бюджета, получает деньги от нескольких компаний с большим государственным участием (“Россети”, “Аерофлот” и др.).
Одним из главных рудиментов РПЛ можно считать лимит на легионеров, который действует с 2006 года: на поле только 6 из 11 футболистов могут иметь иностранное гражданство. На несколько лет этот лимит смягчался до 7 иностранцев, но с 2014 года действует изначальная схема, которая подвергается значительной критике. Из-за подобного ограничения некоторым клубам приходится проталкивать российских футболистов, которые заведомо слабее – в итоге те получают большие деньги, но мотивацию теряют, так как место им обеспечено. Подобный лимит в крупнейших футбольных лигах является атавизмом и даже то, что некоторые спортивные функционеры называютего главной проблемой российского футбола, не способствует его отмене.
Основные вызовы для клубного футбола в России
Получается, что есть два ключевых момента для понимания финансовой модели главной футбольной лиги России. С одной стороны – это социалистическое наследие СССР, которое до сих пор оказывает сильное влияние на экономику клубов и всей лиги: отсюда и минимальные доходы от прав на телетрансляцию, огромные дотации из государственного бюджета и лимит на легионеров (как следствие – высокие зарплаты российским футболистам). С другой стороны, большая часть российской экономики завязана на государстве: большинство крупных компаний имеют государственное участие, а крупнейшие футбольные клубы преимущественно спонсируются топливно-энергетическими компаниями, которые если и числятся частными, то тесно связаны с органами власти.
Одна из главных потенциальных проблем – это минимальный интерес крупных иностранных инвесторов. Финансовые трудности «Газпрома» и других топливно-энергетических компаний повлекут серьезные проблемы для всего российского чемпионата. В условиях сокращения возможностей вливания государственных денег, на которые существует основная масса клубов, это может вызвать необратимые процессы в РПЛ, после которых та больше не будет сравнима с европейскими лигами. Но это лишь пессемистичный прогноз – после Чемпионата мира наблюдается подъем зрительского интереса и сильно повышается посещаемость матчей (а значит и доходы от «матчдэй»). Если государство станет проводить грамотную политику в сфере футбола и способствовать привлечению частных инвестиций, то РПЛ модет ждать довольно интересное будущее.
