Агентство Zenith представило прогноз развития видеорекламы в интернете, согласно которому в России затраты рекламодателей на онлайн-видео
в 2018 г. вырастут на 20% и достигнут $166 млн,
в 2019 г. вырастут до 12% и достигнут $186 млн,
а в 2020 г. динамика роста снизится до 10%, или до $205 млн.
По данным агентства, в 2018 г. пользователи в России в среднем потратят 84 минуты в день на просмотр онлайн-видео, а в 2020 г. это значение вырастет до 102 минут. По этому показателю Россия уступит только Китаю, где пользователи в среднем будут смотреть 105 минут видео в сутки. На третьем месте — США.
На начальном этапе развития онлайн-видеореклама подражала телевизионной, причем большинство рекламных объявлений размещались в другом видеоконтенте — так называемый In-Stream-формат. Но за последние несколько лет автономные рекламные ролики, которые отображаются в тексте или в новостной ленте социальной сети, стали обычным явлением. Потоковое видео становится доминирующим форматом видеорекламы, считают в Zenith. Так, в Великобритании оно уже обошло по популярности In-Stream.
Ранее агентство Zenith представило прогноз, согласно которому доля мобильной рекламы в 2020 г. вырастет до 30,5% против 19,2% в 2017 г. Эксперты агентства отмечают, что среднегодовой темп роста мобильной рекламы составит 21% в течение трех лет.
#медийная реклама #видеореклама #socialroll