АКАР шестой год подряд публикует рейтинг крупнейших медиаагентств и холдингов. Участниками рейтинга стали 84 агентства, лидерами среди них стали Carat (входит в Dentsu Aegis Network), OMD Optimum Media и Media Instinct. OMD OM Group сохранила первенство среди рекламных холдингов.
В этом году рейтинг впервые опубликован с результатами без учета НДС. При этом исключается влияние налоговой политики государства на биллинги* медийных агентств. Совокупный биллинг всех 84 участников рейтинга по итогам 2018 года составил 260,6 млрд руб. (307,5 млрд руб. с НДС).
Агентство Carat, которое с четвертой строчки поднялось на первое, увеличило биллинги на 16%. Большая часть из них приходится на сегмент телевидения. На втором месте – OMD Optimum Media с 18,3 млрд руб., на третьем – Media Instinct (18,2 млрд руб.). Среди рекламных холдингов первое место оставил за собой OM Group.
«В агентском бизнесе, как и в маркетинге, сейчас господствуют три ключевые тенденции – персонализация, визуализация и мобильность, и, компании и технологии, развивающие и реализующие на практике данные направления, востребованы рынком, и останутся таковыми в будущем», – говорит Ольга Барская, вице-президент по развитию бизнеса OMD OM Group.
*Биллинги – средства, которые проходят через счет агентства для оплаты рекламодателями услуг, оказанных им.
Хотите узнать больше про диджитал, маркетинг и рынок рекламы – подпишитесь на наш телеграм-канал. Мы каждый день берем комментарии у интересных спикеров, ищем героев и подливаем масла в огонь индустрии.