чучу

У компании huchu tv, отвечающей за самый популярный контент для малышей на YouTube, довольно интересная история происхождения. Винот Чандар, генеральный директор, всегда играл на YouTube, снимая индуистские молитвы и снимая видео своего отца, известного индийского музыкального продюсера. Но после того, как у него и его жены появилась маленькая дочь, которую они прозвали «Чу Чу», он понял, что у него появилась новая аудитория - одна. Он нарисовал персонажа, похожего на Чу-Чу, во Flash, анимационной программе, а затем создал короткое видео о танце девушки под популярную и определенно разбудившуюся индийскую детскую стишку «Пухлые щеки» («Вьющиеся волосы, очень светлые / Глаза голубые». тоже прелесть / любимчик учителя, это ты? »)

Чу Чу это понравилось. «Она хотела, чтобы я повторял это снова и снова», - вспоминает Чандар. Это дало ему идею: «Если ей это понравится, это понравится детям всего мира». Он создал канал на YouTube и загрузил видео. Через несколько недель у него было 300 000 просмотров. Он сделал и загрузил еще одно видео, основанное на «Twinkle, Twinkle, Little Star», и оно сняло. После размещения всего двух видео у него было 5 000 подписчиков на его канал. Кто-то из YouTube связался с ним и, как вспоминает Чандар, сказал: «Вы, ребята, делаете магию с вашим контентом». Поэтому Чандар и несколько его друзей основали компанию в Ченнае, в южно-индийском штате Тамилнад, из кости ИТ-бизнеса, которым они управляли. Они наняли несколько аниматоров и начали выпускать видео в месяц.

Пять лет спустя ChuChu TV представляет собой быстрорастущую угрозу традиционным конкурентам, от Улицы Сезам до Диснея и Никелодеона. За все десятилетия эпизодов, известных персонажей и всемирную узнаваемость бренда «Улица Сезам» имеет более 5 миллиардов просмотров на YouTube. Это впечатляет, но у ЧуЧу более 19 миллиардов. У главной ленты Улицы Сезам есть 4 миллиона подписчиков; у оригинального телеканала ChuChu есть 19 миллионов, что делает его одним из 25 самых популярных каналов YouTube в мире, по данным сайта Social Blade, отслеживающего социальные медиа, и его вспомогательные каналы (в основном ChuChu TV Surprise Eggs Toys и ChuChu TV Español). ) еще 10 миллионов.

По словам ЧуЧу, его двумя крупнейшими рынками являются Соединенные Штаты и Индия, которые вместе генерируют около трети своих взглядов. Но каждый месяц десятки миллионов просмотров также поступают из Великобритании, Канады, Мексики, Австралии и всей Азии и Африки. Примерно 20 миллионов раз в день смотритель где-то на Земле запускает YouTube и проигрывает видео ChuChu. То, что начиналось как жаворонок, превратилось в нечто очень, очень большое, раздувающее амбиции компании. «Мы хотим быть следующим Диснеем», - сказал мне Чандар.

Но в то время как Disney давно разыскивает во всем мире культуры для создания легенд и мифов, помещая их в американские, удобные для семейства американские форматы, видео ChuChu представляют собой другой гибрид: компания принимает англо-американские детские стишки и праздники и выпускает новые версии. с субконтинентальным талантом. Самый известный друг животных - это слон-единорог. Детские стишки превращаются в музыкальные клипы, дополненные индийскими танцами и иконографией. Дети всех оттенков кожи и типов волос говорят с индийским акцентом.

Многие наблюдатели реагируют на неожиданный успех ChuChu, подразумевая, что компания каким-то образом разработала систему. «Всякий раз, когда мы едем в США, - сказал мне Чандар, - люди говорят:« Ребята, вы взломали алгоритм ». Но мы ничего не делали. Алгоритм - это полный миф.

ChuChu не использует странные заголовки, наполненные ключевыми словами, которые используются низкооплачиваемыми каналами YouTube. Названия компании просты, солнечны, последовательны. Его теория медиа заключается в том, что хорошие вещи выигрывают, поэтому его видео победили. «Мы знаем, чего хотят наши подписчики, и даем им это», - говорит Чандар. ChuChu говорит, что добавляет около 40 000 подписчиков в день.