ВСЁ! 😈
Не всё на свете, но всё, что связано с интернет-рекламой, точно.
Итак, сегодня рассказываем всё, что обязательно должен знать и уметь контекстолог, чтобы хорошо выполнять работу.
Итак, поехали!
Все знания можно разделить на несколько категорий:
Обязательные - без них вообще никак нельзя;
Фундаментальные - дают большее понимание, что ты что делаешь и зачем;
Дополнительные - более узкие направления, чтобы дополнить свой основной навык и стать профессионалом.
Основные:
🔷 Владение системами
Яндекс Директ, Google Ads, Яндекс Метрика, Google Analytics, Яндекс Аудитории.
Это те машины, с которыми тебе придется проводить основное своё время, тебе их нужно полюбить как свою вторую половину и ненавидеть как злейшего врага, проводить вместе много времени и изучать всё,что там есть и всё что с ними связано.
🔷 Собирать семантическое ядро
Большую часть всей работы занимает сбор семантики, поэтому тут надо быть кунг-фу мастером, чтобы делать быстро и профессионально: уметь не только собирать и минусовать запросы, но знать, как расширять/сужать семантику, находить низкоконкурентные запросы, понимать логику запросов.
Фундаментальные:
🔷 Аналитика
Специалист- он как доктор, если что-то болит, надо найти и вылечить, а если всё хорошо, то надо найти что можно улучшить. Но хороший доктор знает, что здоровых людей не бывает :) Нужно знать воронку продаж, важные бизнес-показатели и знать, от чего может зависеть результат работы.
🔷 Основы маркетинга
Так как реклама- это часть маркетинга, нужно знать основы маркетинга. Сначала бизнес решает, что он будет продавать, кому, по какой цене, как будет позиционироваться. А уже потом идет реклама по всем ранее перечисленным критериям. Хотя малый бизнес так не заморачивается, но это не значит, что ты как профессионал не должен это знать.
🔷 Интернет-реклама
Часть команды, часть корабля. Если уж ввязался в рынок рекламы, то будь добр знать всё, что там происходит. Не обязательно уметь всё настраивать самостоятельно, но знать какие бывают сайты и из каких элементов они состоят, какие есть варианты захвата контактов, какие есть другие инструменты рекламы, СЕО там всякие. А зачем? А чтобы придумывать крутые темы и связки.
Дополнительные:
🔷Дополнительные сервисы
Сервисы, которые облегчают или улучшают работу, такие как: Tag Manager, Key Collektor,Power BI и пр.
🔷 Копирайтинг
Никто не заставляет писать статьи, но заголовки, которые будут цеплять взгляды и рекламные объявления, которые продадут без продавца, стоит научиться писать.
🔷 Немного психологии
Поведение пользователей в интернете, на сайте, взаимодействие пользователей с рекламой, психологию поиска, поведение при совершении целевого действия.
🔷 Рынок
Когда беретесь за проект в какой-либо сфере, хорошо бы знать/изучить данный рынок, т.к. везде может быть своя специфика. Кондиционеры продаются в жару, кухни через дизайн-проект, доставка еды из приложения.
❗И быть всегда в курсе всех последних новостей в интернет-рекламе!
Совсем кратко описали необходимые навыки для специалиста по контекстной рекламе.
Дальше про всё расскажем подробнее.
----
Другие статьи: