Вы попали на страничку первого онлайн-реалити-шоу в Яндекс.Дзене «Ряженые». Здесь молодые и талантливые авторы соревнуются друг с другом в создании контента для своих блогов: от fashion-съемок до digital-проектов.
Ведущая проекта - Чума Вечеринка (автор канала о стиле «Луи Вагон») придумывает задания и определяет победителя и аутсайдера недели. Лучший получает 15 000 на шмот от Lamoda.ru, и право продолжить борьбу за главный приз – 100 тысяч рублей на покупку вещей и + 2 млн.доп.показов страницы блога в Дзене. Проигравший выбывает из игры.
Заданием прошлой недели было верстать косплей обложки любимого глянцевого журнала.
В модных пародиях победил автор GROUND6 – Лёня Борисов из Казани.
Специально для блога «Ряженых» в Яндекс.Дзене он рассказал о своем увлечении улицами, хип-хопе и казанских модниках.
- Привет! Первый вопрос украду из твоего любимого интервью с JJJJound: «Расскажи, кто ты такой, чем занимаешься»?
Меня зовут Лёня, для англоязычных друзей Leo. Я человек, который глубоко погружен в уличную культуру и ищет способ реализовать себя как творческую единицу через это увлечение. Я занимаю должность байера в концептуальном магазине OUTPAC и помогаю в компании с обучением персонала. На моей визитке написано product manager, но на деле мою деятельность сложно загнать в рамки определенной должности. Интервью с JJJJound любимое, в первую очередь, из-за той мысли, что профессии в современном мире уже не значат так много как раньше.
- Так сложилось, что в интервью для «Ряженых» мы не только рассказываем о победителе недели, но и говорим с ним о стиле в его родном городе. Я была в Казани много раз, но в последний – 3 года назад. Тогда все парни ходили в нарядно белых брючках и футболках-поло, а моего брата, работавшего фейсером в Екатеринбурге, не пустили в клуб, потому что он не вписывался в местный дресс-код.
К сожалению, не удивлен твоей истории с фейсконтролем. Местный фейсконтроль отсутствует, по крайней мере в том виде, каким он должен быть, более того его никогда и не было на профессиональном уровне, как это происходит в развитых городах по всему миру. За последние три года все сильно поменялось с точки зрения стиля горожан. Раньше весь город одевался как под копирку. А теперь люди перестали бояться экспериментировать с палитрой, силуэтами, гардероб стал разнообразнее.
Выделить типичного модника Казани сложно из аналогичных образов других регионов России, но думаю чрезмерное использование трендов в образе дико свойственно нашему городу. Изменениям, мне кажется, поспособствовало долгожданное изменение повестки русскоязычного глянца. Консервативные модные массмедиа более не могут игнорировать происходящее и писать только про высокую моду. Да и высокая мода давно смешалась со стритстайлом.
- Где искать модную тусовку в Казани?
Улица Профсоюзная ночью с пятницы по воскресенье. Outpac и окрестности ул.Щапова. Креативные пространства СМЕНА и ШТАБ. Определенно точно такие места как Cult Bar и СЕТКА, chop-chop, фестиваль Open Space Market.
- В интервью на канале Чумы ты говоришь такую фразу: «Если ты горишь, не важно – откуда ты». Расскажи про свой путь. Откуда ты, как появилось увлечение стилем, твои первые шаги до проекта GROUND6.
В 12 лет я начал увлекаться катанием на маунтин байке на улице с трюками. Это был 2003-й, спустя полгода собралось комьюнити, мы начали собираться на городских спотах и делать трюки на улице. Затем организовывали соревнования на протяжении многих лет по основным дисциплинам экстремальных видов спорта. Параллельно я получил высшее образование логиста, но уходить с улицы в мои планы не входило. После окончания учебы я устроился продавцом в магазин редких кроссовок и уличной одежды. Через наши увлечения на улицах мы транслировали стиль. Получив «насмотренность» на работе и понимание уличной культуры через увлечение BMX я пришел к формулировке вектора развития своего собственного проекта - GROUND6.
- Чем занимается твой проект GROUND6? Что это такое?
Если бы мне предстояло описать проект самому непосвященному в индустрию человеку, я бы сказал так: это бренд-платформа на базе которого я рассказываю о локальных деятелях уличной культуры (артистов, дизайнеров, рестораторов, кого угодно, главное - влияние данной личности или проекта на формирование правильного контекста на улице). Речь не обязательно про мой родной город. Под «локальными» я имею в виду людей, окружающих меня в конкретном месте в конкретный промежуток времени. Каким образом рассказываю? Через продукт, будь то одежда, предмет интерьера, ювелирные украшения. Продуктом может быть что угодно. Важнее то, насколько он точно и органично сможет рассказать эту историю.
Самое важное, что я хотел бы донести до аудитории, это то, что GROUND6 - не псевдоним, никнейм или что то подобное. GROUND6 - это творческий проект. А меня родители назвали Лёня, и, думаю, пока это имя и останется основным (улыбается).
- Расскажи про свое детство в 2000-е. Как ты тогда одевался?
Тогда мой стиль в гардеробе формировало увлечение катанием на велосипеде. Сначала это были широкие джинсы или спортивные штаны слегка зауженные к низу. Кеды на плоской подошве, любимыми были белые Nike court на липучках и черные Emerica, (pro модель скейтера Эндрю Рейнолдса со стразами в люверсах). Дико «катировали» горизонтальную полоску в гардеробе. Никогда не забуду фулблэк бейсболку KREW купленную в местном скейтшопе «Свой в Доску». Одни из первых в городе мы стали носить джинсы-скинни, а затем «слим». Собираясь кататься, мы надевали все самое чистое и красивое, как в лучших видео из Интернета. Мы выглядели как на постерах молодежных журналов тех лет. Никто не понимал в чем прикол, как я мог слушать хип-хоп и не иметь отношения к панкам и эмо, до тех пор пока Andre 3000, Kid Cudi и A$AP Rocky не показали хип-хоп в узких джинсах.
- А сейчас, где и во что ты одеваешься? Многие заговорили про осознанное потребление и проблемы консюмеризма, связанного с покупкой дешевых некачественных вещей в больших количествах…
Я всеми руками ЗА посыл разумного потребления. Я ведь работаю в подобном месте, где мы пропагандируем, что одна вещь с бэкграундом лучше, чем десять симпатичных вещей из масс-маркета. Основная часть моего гардероба за последние 6 лет если и загрязнит окружающую среду, то разложится прямо в моем шкафу. Я не скупаю того, что мне не нужно на долгое время. Масс-маркет для меня - только футболки Uniqlo, которые я ношу постоянно, а после того, как спустя пару лет они приобретают непотребный вид, я откладываю их в мою коллекцию как архив. Более того я последние пару лет не выбрасываю вещи в мусорку, а сдаю их на переработку в юникло. Надеюсь, они действительно перерабатывают все это. Я им верю.
- От чего ты получаешь кайф и вдохновение? Если нужно, например, настроиться что-то сделать, что может помочь?
Интервью интересных мне людей, до боли знакомые хип-хоп треки, старые фильмы которые я смотрел миллионы раз. Я человек, застрявший в ностальгии, если можно так выразиться. Недавно прочел интервью двух разных девушек: Рианы для The New York Times и второе - интервью Лорен для российского онлайн журнала SLOWW. Лорен основатель бренда (W)menswear. Сильные женщины меня вдохновляют! Наверное, это от мамы и бабушек! Они у меня все очень сильные духом!
- Задание, с которым ты победил на неделе в «Ряженых» связано с хип-хоп культурой. Ты делал косплей обложки журнала COMPLEX октября 2013-го. Там было фото чикагского рэпера Чанселора Джонатана Беннетта (Chance The Rapper). У тебя есть любимый трек из его творчества? Почему ты акцентировал внимание на то, что задание ты якобы делал без учета музыкальных предпочтений?
Нет любимого трека и, честно, я не вслушивался в его творчество. Выбирал обложку не потому, что там популярный рэпер, а с точки зрения близкого мне гардероба и, фронтального кадра «в лоб» без особо сильных эмоций (Не готов был эпатажно позировать). Главное - бэкграунд близкого мне по духу журнала.Учитывая мое увлечение аналоговыми фото/аудио/видео мое внимание сошлось на обложке 2013-го, где Ченс с удивленным взглядом и клубом пленки во рту.
- В интервью Джастин Сондерс говорит, что JJJJound – это не бизнес, а его «психиатр». Что для тебя твой проект GROUND6?
Аналогично. Это мой личный психиатр и творческие амбиции. Бизнесом это лишь чудом может стать в будущем, ведь бизнес должен приносить доход. Сложно назвать доходом продажу малотиражных худи или чего либо другого. Проект был придуман в период, когда мы были вынуждены временно заморозить работу над брендом ewos2766. Мне просто необходимо было продолжить реализовывать себя дальше, и я решил это делать полностью в одиночку, отчасти это желание и спровоцировало формулировку концепции бренда.
Меня сильно вдохновляет пример японских ребят: Хироши и его друзей, такие как Ниго (bape, human made), Тетсу Нисияма (WTAPS), Шинсуке Такизава(neighborhood), Jun Такахаси (undercover) и многие другие. Это пример того как группа людей сильно увлеченных своим делом смогли спровоцировать формирование целой индустрии в Токио, основав уличную жизнь и культуру в районе Харадзюку.
- Чем бы ты хотел запомниться в индустрии моды?
Я побаиваюсь публично говорить что-то громкое про будущее GROUND6, чтобы не показаться заносчивым и быть неверно интерпретированным впоследствии.
Через 25 лет я бы хотел только одного: чтобы мой проект стал причиной узнаваемости Казани в определенных кругах индустрии во всем мире. Я был свидетелем становления разных комьюнити в моем городе и знаю изнутри, что это происходило так же как, например, со скейтбордингом в Калифорнии 80-х. Я не верю в то, что можно пропагандировать через свое творчество масштабно только такие города как Москву или Нью Йорк. Точнее я не хочу в это верить.
Спрашивала: Алина Фархутдинова
Отвечал: Лёня Борисов, идеолог проекта GROUND6