В 2016-17 году агентство McKinsey прогнозировали на 2020, что «по всему миру потребителей станут больше беспокоить вопросы экологии. Они будут ждать от модных брендов более этичного подхода к производству и использованию имеющихся ресурсов». На дворе 2019, и действительно, постепенно люди приходят к мысли, что экологичный образ жизни - это здорово, а бережное отношение к окружающему миру - это то, к чему должен стремиться каждый из нас. И если про ресайклинг всем уже более-менее известно и понятно, то как на счет пресайклинга, даунсайклинга и апсайклинга?
Если коротко, пресайклинг - это когда вы отказываетесь от пластиковых пакетов в пользу бумажных или многоразовых (и стильных!) авосек. Даунсайклинг - это про переработку высококачественных материалов в менее качественные (в виду технических возможностей). И, наконец, наша сегодняшняя тема - апсайклинг. С английского это слово буквально переводится как «более широкое применение». По факту, это повторное использование готового материала без попыток его переработать. То есть это история про вторичное использование старого предмета, возможно даже с новым функционалом.
Если говорить о брендах, то все, от масс-маркета и до хай-фэшна, запускают свои апсайкл-коллекции или даже делают это отдельной линейкой своего бизнеса.
Например, в коллекции нью-йоркского Vaquera часть вещей была взята из секонд-хендов и полностью переосмыслена. Reformation выпускает апсайклинг-платья и кастомные платья. Компания Asos делает большой бизнес на апсайклинг-одежде, а H&M даже заявил о желании открыть под своим началом секонд-хенд. Первый онлайн-магазин подержанной одежды от масс-маркет гиганта будет запущен в пилотном режиме на сайте личного бренда H&M — & Other Stories. В дальнейшем компания планирует распространить инициативу на другие бренды и магазины.
Но при чем же здесь секонд-хенды? Винтажные, комиссионные и секонд-хенд магазины - это огромная часть процесса апсайклинга, ведь по своей сути это повторное использование одежды без её переработки. Таким образом, одеваясь в таких магазинах, мы не только экономим кругленькие суммы (хотя само по себе это уже довольно приятно), но и заботимся об окружающей среде. А уж если вы умеете шить, то возможностей для персонализации вещей, бывших в употреблении, становится больше в разы. Например, как у Сары Тэй и Лиз Брайсон.
Эти дамочки перекраивают старые вещи на новый лад. Что-то берется из секондов, что-то из семейных сундуков. В целом - это и есть апсайклинг чистой воды. Если же талантом швеи вселенная вас обделила (как меня, например) и вы хотите попроще, то просто купить вещь и носить ее - это тоже апсайклинг. Вы даете вторую жизнь предмету одежды, проявляете заботу о природе и экономите денежки. Прекрасное комбо!
Если вам понравился материал - можете подписаться на канал в Telegram!