Привет! На связи снова Неканнский Лев. Продолжаем затирать про рекламу, и вот это вот всё. Сегодня говорим о том, почему смелая реклама — это круто.
Типичная реклама йогурта
Пиздец, больше всего на свете я ненавижу рекламу йогуртов. Она вся одинаковая. Когда появляется что-то отличное от других реклам йогуртов, это всё равно выглядит ущербно.
Видимо, клиент такой: «Нам нужна реклама йогурта».
А агентство: «Давайте вам сделаем оригинальную рекламу!».
А клиент такой: «Давайте, только не совсем оригинальную. Мы должны следовать нашей бренд-стратегии!».
На этом весь креатив заканчивается, потому что рекламщики вынуждены следовать жестким заповедям бренда, которые нахуй никому не сдались.
Бренд менеджер продукта мыслит в своей парадигме, оторванной от реальности. Надо делать так-то и так-то. У нас есть правила, своя позиция. Бренд должен быть представлен определённым образом, и никак иначе. В итоге, все йогурты становятся одинаковыми: «полезными», «экологичными», «для всей семьи».
За желанием показать уникальность своего продукта скрывается самая большая жопа — у всех критерии уникальности одинаковые. Очень круто это показано в фильме «99 франков». Прям советую.
Провокационная реклама — это не страшно
Клиенты в 90% случаях боятся сделать что-то смелое, потому что это негативно сыграет на репутации бренда. Херня. Чёрный пиар — это тоже пиар.
Вспомните недавнюю рекламу с «пересядь на лицо». Отличный жёсткий и бескомпромиссный лозунг. Наш патриархальный народ охуел от такого. И что в итоге? Рибок зассал.
Они выпустили рекламу, поняли, что сейчас их репутации будет больно, и сделали шаг назад: удалили фотку с тем лозунгом. Что в итоге? Их репутации пришлось гораздо хуже: кроме провокаторов ребята показали себя ещё и ссыкунами.
Сделали решительный шаг — не отступайте от него. Если товар качественный, его не перестанут покупать из-за рекламы. Вспомните рекламу бритв «Gillette». Там был ролик с феминистской повесткой. Рекламу обсуждали, хейтили, любили. Главное, её обсуждали. У людей возникали эмоции от просмотра. От этого видео бритв покупать меньше не стали, потому что товар качественный, относительно продукции конкурентов. Также бренд выделился на фоне остальных и надолго остался в инфополе, его начнут узнавать ещё лучше, потому что появился маркер: «А, это те чуваки, который сняли рекламу против сексизма?».
Мы живём в эпоху информационного шума. Если о тебе не говорят, — тебя не существует. Всегда будут хейтеры и фанаты. Позволь людям иметь разные мнения о твоём бренде.
Смелая реклама делает так, чтобы о бренде говорили и не забывали. Мнения всегда будут разные, но этот инструмент позволяет выделиться из толпы одинаковых йогуртов. Такая штука особенно актуальна для больших известных брендов или продуктов, которые являются штуками первой необходимости.
Смелая реклама не всегда провокационная. Здесь очень много зависит от готовности бренда и рекламщиков лезть в политическую, культурную, религиозную, эротическую, социально значимую повестку. Разговор на табуированные темы всегда самый интересный и волнительный, но можно и обойтись без него. Главное, не уходить в откровенную пошлятину и посредственность, а иметь чёткую позицию и цель рекламной кампании.
Как вы относитесь к смелой или провокационной рекламе?