В Париже на площади Мадлен, что совсем недалеко от Елисейских полей, открылся первый в мире магазин мебельного гиганта IKEA. Обычно эти огромные магазины ждут покупателей на окраине или вовсе за чертой города — там аренда дешевле.
На самом деле, этот магазин не такой огромный. IKEA начинает осваивать новый формат. Магазин в центре Парижа — уникальная концепция. Его площадь 5400 квадратных метров, что в четыре раза меньше, чем в обычном магазине.
Весь ассортимент будет доступен с помощью цифровых инструментов, что позволит охватить большее число покупателей, особенно тех, кому раньше не хотелось ехать на окраину города. Более того, сейчас потребители хотят проводить меньше времени в магазине, а зайдя в большую IKEA, быстро выйти уже не получится. Да и у многих потребителей нет автомобилей, особенно в больших городах.
У шведского мебельного гиганта уже есть торговые центры в центре Мадрида и Стокгольма, но они продают отдельные продуктовые линейки, например, кухни, а не полный ассортимент товаров, которые будут предлагаться в парижском магазине.
Следующий город на очереди, где IKEA откроет свою мини-версию — Москва. Представители компании говорят, что открытие намечено уже на следующий месяц (июнь).
