Telegram преимущественно мужской, с основной массой аудитории в Москве и Санкт-Петербурге, но уже гораздо более разнообразный – от интересов пользователей до их привычек поведения. Об этом аналитики сервиса TGStat рассказали в «Исследовании аудитории Telegram 2019».
Исследование русскоязычной аудитории мессенджера проводили с 8 по 22 апреля при поддержке различных Telegram-каналов. Организатором стал сервис аналитики TGStat.ru, который проанализировал около 82 тыс. анкет.
Какие выводы?
Демография
Пользователи Telegram проживают в Москве и Санкт-Петербурге (36 и 13% соответственно), далее по убыванию идут самые крупные города-миллионники: Екатеринбург, Новосибирск, Казань, Краснодар, Нижний Новгород и другие. По сравнению с 2017 годом распределение практически не изменилось: хотя больше 50% пользователей не относятся к двум столицам, проникновение Telegram в малые города все еще довольно слабое.
Больше всего в мессенджере представителей возрастных групп «25-34» (38%) и «18-24» (27%). По сравнению с 2017 годом стали шире представлены группы «35-44» и «45-64». Мессенджер перестает быть сугубо молодежным. Что касается пола, то Telegram преимущественно остается мужским. Сейчас мужчин в мессенджере больше женщин на 30 процентных пунктов.
Социальный статус и сфера деятельности
Несколько лет назад в Telegram превалировали гики и IT-специалисты. Сейчас в IT-сфере задействован каждый четвертый пользователь мессенджера, то есть почти 75% пользователей с IT не связаны.
Большинство опрошенных работают по найму. 41% пользователей зарабатывают до 45 тыс. руб., еще 32% – от 46 до 90, а 15% – от 91 до 150. Свыше 150 тыс. зарабатывают 12% пользователей, хотя стоит отметить, что есть каналы, где доля такой аудитории гораздо выше – чаще всего это каналы из категорий IT, Финансы и Стартапы.
Использование Telegram
В русскоязычном Telegram сейчас больше 87 тыс. каналов, однако почти каждый третий опрошенный в 2019 году читает меньше 10 из них. 80% читают в Telegram новостные каналы, чуть менее популярны у аудитории развлекательные и образовательные каналы.
Чуть больше одной четверти опрошенных используют Telegram для рабочих переписок. В локальных групповых чатах (до 50 человек в каждом) состоят 43%, в более крупных — 30%.
Что с рекламой?
В 2019 году рекламу размещают почти все Telegram-каналы, а некоторые изначально создавались с такой целью. Несмотря на это, половина пользователей отмечает, что встречается с рекламой редко или крайне редко, что сложно представить в других соцсетях.