Еще одна книга о трендах, способных оказать заметное влияние на нашу жизнь.
Современные люди дольше живут, побеждают рак, заводят полиаморные отношения, страдают орторексией, нанимают нянь для домашних питомцев и в основном зарабатывают через Интернет. Дети же всё больше едят таблетки, взрослые помешались на замерах своих физических показателей, у стариков появился секс, гомосексуалы почему-то шеймят бисексуалов, а свинг больше не в моде.
Врачи тем временем начинают задумываться над разработкой системы диагностики и профилактики игровой зависимости. Одновременно с этим многие люди уже начали отказываться не только от персональных компьютеров в пользу мобильных устройств, но и меняют свои смартфоны на олдскульные раскладушки. Новый элитарный китч — цифровая недоступность. Такие модники (обычно богатые) нанимают специальных людей, которые читают входящие смс и прочие входящие сообщения.
Пока состоятельные люди примеряются к нарративу продвинутой бедности, нормкору и прочим модным опрощениям, среднему классу открываются горизонты жизни в стиле «Лухари». Всё новые и новые массовые рынки создаются путём снижения цены на нечто, предназначенное ранее лишь для узкого круга богатых. В связи с этим появилось даже такое понятие, как «Гигономика», которым помечают тренд на демократизацию услуг, прежде доступных только элите.
Из всех описанных микротрендов больше всего меня привлекли новые особенности взаимоотношений между людьми. Всё больше людей выбирают сегодня холостую жизнь, так как работа стала интереснее, а многим она приносит даже больше удовлетворенности и чувства значимости, чем многолетнее вскармливание, готовка борщей, укрощение чужого пубертата или попытки сохранить авторитет всезнающего взрослого в эпоху гугла.
Заводские профессии и тупой физический труд почти окончательно ушли в прошлое. Сейчас от работника требуются интеллектуальные способности, навыки общения и усидчивости. Суровые мужчины оказались в тупике. Простым парням нелегко давался переход к информационной эре, эта трансформация вызывала у них логичные трудности, в связи с чем они зачастую спивались, попадали в тюрьмы и всячески деградировали.
Однако теперь муж спокойно может быть неудачником на работе и вовсе необязательно — презренным ничтожеством дома. Его жизнь больше не оценивают по уровню зарплаты или названию должности. Тренд «Муж на вторых ролях» — настоящее спасение для мужчин: вступая в брак с новым пониманием своих обязанностей, мужья перестают испытывать постоянную тревогу по поводу успехов в карьере. Главное для партнеров — договориться обо всём на берегу.
В связи с чем логичный выход — всячески приветствовать тренд гендерной девиации и радоваться новому социальному компромиссу. Не удивлюсь, если скоро появится заметное число мужчин, официально живущих на алименты. Осталось им только научиться рожать детей, и с этой минуты часики затикают у них, а не у нас.😈
Еще один находчивый и удобный тренд — открытые браки, или так называемая «новая моногамия». Это когда каждый партнер исходит из того, что другой останется его главной привязанностью, но не исключает возможности побочных связей. Эдакая thug life family edition. Так что теперь не надо отчитываться обо всех своих лайках в инстаграме.
Люди эволюционировали. Вместе с нами эволюционировали и человеческие отношения. И самое страшное сегодня — даже не стоять на месте, а двигаться чуть медленнее, чем все остальные. Потому что вагончик уже тронулся и перрона остаётся всё меньше и меньше. На всех точно не хватит.
Но это все лирика. Пожалуй, главное, что можо подчерпнуть из труда Пенна — структурный анализ рынков новых возможностей, которые под воздействием микротрендов возникают уже буквально каждый день. И быть информированным в этом направлении — очень полезно для завтрашнего тебя.