Наверняка вы видели рекламу с Александром Реввой, где в конце ролика утверждается следующее: «Строим сеть быстрее всех». Так ли это на самом деле?
Рекламная фраза должна зацепить потенциальных клиентов и успокоить действующих. Дескать, «Билайн» круче всех. Давайте проверим.
Есть три вида лжи: ложь, наглая ложь и статистика. Мы бы добавили к этому четвертую — реклама. «ВымпелКом» ссылается на публикацию на сайте Роскомнадзор от 5 декабря 2018 года, где указано, что компания демонстрирует наибольшую динамику роста количества базовых станций — целых 20%.
Находим ссылку и внимательно читаем. Да, формально маркетологи не обманули. За 11 месяцев прошлого года «ВымпелКом» на 20% увеличил число официально зарегистрированных базовых станций. На втором месте МТС и Tele2 (13%), на последнем — «МегаФон» (5%).
Так что ж, получается: зеленые в отстающих? А вот и нет. Потому что по абсолютному числу базовых станций аутсайдером окажется желто-черный оператор. На 1 ноября 2018 года больше всех БС у «МегаФона» — 217 865. Вторым идет МТС — 172 07, третьим Tele2 — 138 944. Замыкает «большую четверку» герой нашей статьи — 138 394.
Поясним предыдущий абзац простым примером. У Петра 100 рублей, у Володи — 200. За месяц они накопили еще по 100 рублей. Получится, что Володя увеличил свой капитал на 50%, а Петр — на 100%. Но кто в итоге богаче?
Если взять статистику запуска базовых станций формата 4G (LTE), то Tele2 увеличил свою группировку вдвое, до 46 226 БС, «ВымпелКом» на 50% — 40 298, МТС на 30% — 59 423, «МегаФон» на 19% — 79 197. Напомним, что это данные на конец октября 2018 года.
Также важно, какой период брать для сравнения. Маркетологи «Билайна» использовали ту цифру, которая им выгодна. Но если посмотреть итоги 2017 года и масштабы развития 4G, то тогда лидером по росту был Tele2, запустив 11 326 БС LTE (103,3% по сравнению с предыдущим годом), затем шел «МегаФон» — 21 868 (49,6%) и МТС — 11 159 (32,8%). «ВымпелКом» в том году запустил всего 7 268 базовых станций 4G (в три раза меньше, чем «МегаФон»), хотя и увеличил свою группировку на 38,1%.
Так что манипуляция цифрами — это стандартный подход в рекламе. Впрочем, в «ВымпелКоме» молодцы, вспомнили, что нужно активно развивать свои сети. Но в целом в последние годы дела у компании, которая некогда была одним из лидеров рынка мобильной связи, идут плохо. Вот две показательные цифры.
1. Летом 2016 года Tele2 обогнала «ВымпелКом» по числу базовых станций. Сегодня у Tele2 около 148,9 тыс. БС, у «Билайна» — примерно 147 тыс. Получается, что с ноября 2018 года по февраль 2019 года Tele2 строила базовые сети быстрее, чем «Билайн». Так что фраза «Строим сеть быстрее всех» уже не актуальна.
2. В 2018 году «ВымпелКом» потерял 2,9 млн абонентов. На конец прошлого года их осталось 55,3 млн. В свою очередь Tele2 увеличила абонбазу на 1,7 млн до 42,3 млн человек.
Для примера, у МТС 78 млн, у «МегаФон» — 75,4 млн. У них тоже снижение, но в районе 0,3-0,4% (200-300 тыс. человек за год).
Так что видите цифры или факты в рекламе — всегда изучайте первоисточники и подвергайте рекламу сомнению. Если вам, конечно, не все равно.