Молодежь во всем мире, а тем более в Израиле старается тратить меньше денег на одежду и больше - на развлечения и путешествия. Чтобы снизить ущерб от уменьшения продаж, модные бренды придумали кое-что новое
Галит Альтштейн, Калькалист
Если в школьные годы вы просили у подружки одолжить вам красивое платье на свидание, то у нас для вас новость: теперь взять брендовую одежду во временную носку можно вполне официально. Современные модницы предпочитают не тратить бешеные деньги на супердорогие бренды, а берут их в аренду для особо важных выходов.
Сегодня рынок аренды одежды в США имеет оборот 1,5 млрд долларов в год, и тенденция эта только набирает обороты. По оценке GlobalData, за следующие 10 лет эта сумма утроится.
Первыми запустили услугу аренды одежды сайты престижных брендов - такие, как Vince Rent the Runway и Armarium, предлагая вполне доступные цены. А в последнее время тенденция распространилась и на более "народные" бренды: Rebecca Taylor, Express, Ann Taylor и даже American Eagle. Сеть H&M также взвешивает возможность предоставления подобной услуги.
Все они предлагают абонементы на аренду гардероба. Так, за аренду одежды American Eagle придется выкладывать 50 долларов в месяц, а за престижные бренды на сайте Rent the Runway - 159 долларов в месяц.
Основатель компании по активации подобных сайтов Кристин Хонсикер говорит, что эту идею она взяла у сайта AirBnB. "Если мы готовы сдавать в аренду посторонним людям квартиры с подушками и кроватями, то нет никакой проблемы сдавать в аренду и свою одежду", - заявляет она.
Решение для слишком дерзкого дизайна
Расцвет сайтов по аренде модной одежды пришелся на период сокращения продаж в модной индустрии. Причина – в мировоззрении нового поколения, предпочитающего тратить деньги на "ощущения": еду в ресторанах, отдых и путешествия, а не на товары. Согласно опросу компании Expedia, 74% американцев живут именно так.
Аренда одежды поможет сетям вжиться в новую реальность и найти решение еще нескольким проблемам. Скажем, если у сети остались нераспроданные остромодные изделия, аренда поможет частично вернуть их стоимость благодаря какой-нибудь клиентке, желающей выглядеть экстравагантно.
Другая проблема виртуальных модных магазинов - это возврат товаров. Многие девушки, часто меняющие свой облик, заказывают одежду, надевают ее один раз и возвращают, требуя назад деньги. Тут главное - уложиться в заявленный сайтом срок возврата товара. Несчастные сайты в итоге страдают еще больше - ведь к цене пересылки и возврата им приходится прибавить расходы на чистку изделия, чтобы продать его еще раз.
В будущем: аренда от незнакомцев
Специалисты пророчат идее аренды одежды в интернете большое будущее. Так, бета-версия приложения Wardrobe ("Гардероб") предлагает аренду одежды из шкафов незнакомых женщин. Пока что это возможно только в Нью-Йорке. К сервису подключены 30 филиалов сети по химчистке, куда можно вернуть арендованную одежду, которая после сухой чистки возвращается к хозяйке.
По мнению разработчиков приложения, это сближает людей: "Когда вы надеваете красивую одежду чужого человека, то получаете и его энергию, и его карму".