Этикетка на бутылке пива вызвала скандал в России из-за использования садомазохистских изображений, усугубленных решением государственного агентства провести онлайн-опрос за или против него.
Пивоварня Копытова в Барнауле, город в Алтайском крае Сибири, выпустила новый «Пряник-импер-стаут» со стилизованным крупным планом женщины с кляпом во рту, похожий на традиционный русский пряный медовый торт.
В аккаунте Instagram пивоварни в Instagram хвалят пиво как «ароматное цунами из корицы, гвоздики, аниса, черного перца и можжевельника, как настоящий пряник - но проклятый алкоголик».
Но Юлия Шляхова, модельер из Барнаула, но теперь живущий в Санкт-Петербурге, пожаловалась Антимонопольной службе, что изображение «отображает насилие в отношении женщин, является непристойным и оскорбительным».
Тем временем пивоварня настаивает на том, что это не значит, что она не оскорбляет, уважает женщин и предпочитает «юмор, искусство и то, что уместно».
Затем Алтайский филиал Антимонопольной службы предпринял шаги по организации онлайн-голосования, чтобы выяснить, считает ли публика рекламу оскорбительной, на том основании, что «всесторонний анализ требует изучения общественного мнения».
Алтайский филиал ранее пробовал этот метод из-за жалоб на «стыдливость» в двух рекламных объявлениях фитнес-клубов, согласно местному новостному сайту Bankfax, но он не был подготовлен к масштабу или содержанию ответов по этому поводу.
Идея позволить опросу сыграть роль в квазиправовом процессе вызвала столько же шумихи, как и сам лейбл, и все это проявилось на аккаунте ВКонтакте в социальных сетях, где был открыт форум для общественности. опубликовать свои взгляды.
«Я удивлена, что соблюдение закона стало вопросом онлайн-голосования», - заявила Юлия Шляхова алтайскому изданию газеты «Московский комсомолец». «Итак, кто из тех, у кого больше друзей в ВК, решает, что хорошо, а что нет?»
Форум VK вызвал мало конструктивных дебатов, а уровень личного насилия заставил Сервис закрыть комментарии в течение нескольких часов.
Некоторые участники спрашивали, будут ли защитники рекламы смешными, если мужчина или они сами будут показаны с таким же рвотным контактом.
Другие указывали на негативную реакцию в социальных сетях против рекламы российского Reebok с темой расширения прав и возможностей женщин в прошлом месяце, не говоря уже о кампании Gillette о «токсичной маскулинности».
По сообщению информационного агентства Altai Bankfax, феминистки по всей стране «бросились голосовать», когда увидели, что опрос склоняется на 62% в пользу рекламы, особенно после того, как влиятельный сайт «Куни не нужен» осветил эту проблему.
«Право решать» в конце концов, противники одержали победу, так как Антимонопольная служба заявила, что 58% из 28 135 голосов, поданных на ее официальном сайте, дали рекламе большие пальцы - хотя цифры на ее платформах в социальных сетях склонялись к поддержке рекламы. Служба в настоящее время обдумывает, как реагировать, и пивоваренный завод может столкнуться с огромным штрафом.
Юлия Шляхова надеется, что дебаты по поводу рекламы приведут к «дискуссии о терпимости к насилию, безопасности женщин и их праве решать, что допустимо».