«МаксимаТелеком» и РАСВЭРО объявили о начале совместных проектов с применением технологии O2O, сообщили Performance360 в пресс-службе компании.
На первом этапе сотрудничества «МаксимаТелеком» установила Wi-Fi сенсоры MT_BOX на 20 диджитал-конструкций ситибордов РАСВЭРО в центре Москвы.
Как это работает?
Сенсор собирает обезличенный аудиторный сегмент из устройств, «увидевших» рекламу на ситиборде.
Таким образом, во-первых, обеспечивается большая измеримость аудитории наружной рекламы. Во-вторых, появляется возможность ретаргетинга рекламы в диджитал, поскольку на основе аудиторного сегмента «МаксимаТелеком» может запускать рекламу в Wi-Fi-сети MT_FREE, на рекламные площадки «Яндекса», myTarget, Google, Facebook и Instagram. Коммуникация получается омниканальной.
Также рекламодатели могут осуществлять дополнительную real-time коммуникацию с пользователями через sms и push-уведомления при размещении на единственной сети диджитал-ситибордов в Москве, принадлежащей РАСВЭРО.
Почему это важно?
Вячеслав Потепко, директор по продукту «МаксимаТелеком»:
«Сенсор MT_BOX объединит классический OOH и диджитал-рекламу в единую экосистему. Механика O2O позволит рассчитывать конверсию в реальных клиентов не только диджитал-рекламодателям, но и клиентам OOH».
Светлана Войтенко, коммерческий директор компании РАСВЭРО:
«Объединение экспертизы и возможностей компании «МаксимаТелеком» и премиальных диджитал-продуктов OOH РАСВЭРО в центре Москвы позволит решить максимально эффективным образом основную задачу рекламодателей, – доведение рекламного сообщения до наибольшего числа потенциальных потребителей, – и расширит возможности коммуникации с ними».
В чем преимущества O2O-технологий?
Анастасия Самойлова, представитель пресс-службы «МаксимаТелеком»:
«O2O-технологий позволяют традиционным рекламодателям операторов наружной рекламы более точно считать охват кампаний в Out if Home, поскольку сейчас почти вся аудитория «осмартфонена» и у 70-80% устройств Wi-Fi работает в пассивном или активном режиме.
Такие рекламодатели могут использовать собранный аудиторный сегмент для ретаргетинга в интернете. То есть одна и та же аудитория увидит рекламу и в офлайне, на наружных конструкциях, и в онлайне, например, в сети Wi-Fi в метро или в Facebook»