Красные холодильники, которые прилетели прямо из Канады, были размещены в более, чем десяти городах Европы. Магическое заклинание открывающее дверь, - это паспорт гражданина страны кленового листа. А внутри?
Крупнейшая в Канаде и одна из крупнейших в мире пивоваренных компаний - Molson-Coors Canada - решила позаботиться о своих гражданах за рубежом, точнее в Европе. Эта рекламная кампания под названием «Я канадец» посвящена дню Канады (1 июля). На одной из улиц многолюдного Лондона, в небольшом Кентербери или в большом Брюсселе, и даже в сельских районах Бельгии были установлены красные холодильники с белым кленовым листом, символом Канады.
Они вызывали интерес почти у каждого пешехода и большинство из них пытались удовлетворить своё любопытство пытаясь проверить, что находится внутри. К сожалению, многие из них были обречены на провал, потому что у них не было ключа, канадского паспорта. Как только гражданин страны кленового листа был найден и поместил свой паспорт в считыватель, дверь открылась и его глазам предстало внутреннее пространство, заполненное бесплатным пивом.
Целью всей кампании было пробудить патриотические чувства и напомнить канадцам, что стоит гордиться своим происхождением. Почему Европа была выбрана? Прежде всего, миллионы из них посещают Старый свет каждое лето.
Другая идея заключалась в том, чтобы повысить узнаваемость бренда - четыре страны с наибольшим потреблением пива находятся в Европе: Германия, Чехия, Австрия, Ирландия - Канада находится на пятом месте. Они идеальные страны для такой кампании. В общем однозначно у европейских канадцев праздник.