У контента, как и у копирайтинга бывает разное предназначение. Рассмотрим контент, который призван увеличивать посещаемость сайта. А именно, тексты, которые получают трафик из поисковых систем.
Как было раньше?
Раньше для получения посетителей из поисковых систем, в первую очередь, делался упор на ключевые слова, их вхождения в текст. Наверняка и сейчас данной стратегии придерживаются многие контент-менеджеры и сеошники. Во многом все полагались на копирайтера. Т.е. ему давалось задание, что нужно вписать такие-то и такие-то слова, использовать столько-то раз. После получения конечного текста, в лучшем случае, текст проверялся через какие-то сервисы на предмет соблюдения количества вхождений. При этом, копирайтер мог вписывать ключевые слова как ему заблагорассудится.
Например, ключевое слово, всеми так любимое, для примеров -"пластиковые окна" можно было вписать таким вот образом:
Проезжая мимо, Штирлиц заметил, что у Мюллера в квартире были установлены пластиковые окна.
Вхождение ключевого слова есть? Есть. Но вот эффективность его для посетителей - нулевая, а для поисковых систем - спорная. Таким вот образом можно вписывать множество ключевых слов.
Штирлиц озадачился, а не пора ли купить пластиковые окна в секретный штаб?
Вот такие забавные вписания. Конечно же, в действительности ключевые слова вписываются по теме, но часто так же притянуты за уши.
Как стало теперь?
Сейчас помимо вхождения ключевых слов, поисковые системы учитывают такие критерии, как поведенческие факторы. Факторы эти достаточно обширные, не будем заострять на этом внимание. Их суть сводится к тому, что контент должен быть полезен и интересен посетителям.
Так в чем идея?
А идея в том, что теперь копирайтеру вместо списка ключевых слов в задании - предоставлять план статьи. Имея подробный план, копирайтер раскроет тему полнее, а текст получится качественнее. Ключевые слова впишутся автоматически, иначе тему просто не получится раскрыть. А если вдруг, копирайтер не используется какие-то синонимы, то поисковые системы уже научились их определять. И если вдруг так случится, что какое-то ключевое слово не добавлено, то сеошнику будет намного проще вписать его, имея под руками качественный и интересный текст, раскрывающий ту или иную тему.
Как составить план статьи?
Не так давно в интернете появились сервисы, которые помогают формировать план статьи. На написании текстов, используя подобные сервисы, построены многие "марафоны" по заработку на контентных сайтах. Более менее стоящие сервисы берут за одно техническое задание с планом от 15 до 20 рублей, какие-то для получения доступа требуют прохождения дорогостоящих курсов. Техническое задание, так же, как и план, в большинстве случаев, требует ручной доработки, иначе на выходе получим просто бредо-текст. Времени это занимает прилично.
Как же быть?
Лично я предпочитаю составлять план статьи - вручную. Куда проще пробежаться по топу Яндекса, просмотреть статьи, повыписывать заголовки, поэкспериментировать с поисковыми запросами. Тем самым мы получаем адекватный, выверенный план статьи, сравнительно за короткое время. У меня на это уходит минут 10-15. Далее, отдаем план копирайтеру. Учитывая то, что большинство копирайтеров, все равно рерайтят из нескольких источников, им не составит труда вбить в поиск заголовок, ознакомиться с материалом и написать нужные абзацы.
Как вам такой подход к формированию задания для копирайтера? Что вы об этом думаете? Что было бы интересно прочитать в следующих статьях? Подписывайтесь на канал, оставляйте комментарии. Спасибо.