Несколько дней назад индустрия моды пережила настоящий шок: в возрасте 85 лет из жизни ушел великий Карл Лагерфельд. Креативный директор дома Chanel, который единолично спас его от краха. Человек, который 45 лет стоял за историей дома Fendi. Владелец самой богатой и знаменитой кошки в мире. Карл Лагерфельд - за что мы его запомним?
Я рожден не для того, чтобы быть ассистентом
В 16 лет мама Карла Лагерфельда привела его на показ мод Кристиана Диора. Показ так поразил подростка, что с тех пор он не расставался с карандашом и блокнотом наверное до конца жизни. Он твердо решил стать модельером и выучился рисовать скетчи и шить одежду. Разумеется, из своего родного Гамбурга первым делом он отправился в Париж. Первые три года он перебивался на подсобных работах, а затем его приняли на должность ассистента самого Пьера Бальмена, главы дома Balmain. Карл продержался три года и ушел со словами: "Я рожден не для того, чтобы быть ассистентом". Наверняка сделал он это ровно с такой же ухмылкой:
Chanel
В 1983 году Карлу Лагерфельду поступило предложение: стать креативным директором дома Шанель. И если на сегодняшний день за эту позицию готовы буквально разорвать в клочья многие дизайнеры, то тогда перспектива была довольно сомнительной. На тот момент со времени смерти самой Габриель Шанель прошло больше 10 лет и дом был в упадке. Про бренд говорили что это "парфюмерная лавка, в которой иногда висит одежда", а знаменитый твидовый костюм описывали как "наряд для женщины-политика из провинции". Ауч. Согласитесь. задачка совсем не из легких. Но Карл воспринял ее как самое главное испытание.
И Карл начал возрождение феникса из пепла. Как он это сделал? Тут нужно отдать должное Лагерфельду не как модельеру, а как стратегу и маркетологу. Он сумел вычленить ДНК бренда. Понять, за что его так обожали раньше.И он вывел эту "формулу": твидовый костюм, крупный жемчуг,золотая бижутерия, двухцветные балетки. И, разумеется, маленькое черное платье. "Униформа" Chanel.
И он стал делать акценты именно на этих вещах, но добавлять к ним новые веяния. Карл быстро понял, что Chanel ассоциируется прежде всего со старушачьей одеждой, и к ним ходят женщины за 50. Тогда он начал делать более хулиганистые, рваные вещи из легендарного твида. И начал приглашать сногсшибательных моделей на съемки и показы. Таких как Кристи Тарлингтон и Линда Евангелиста. И заодно привел в мир моды одну сногсшибательную блондинку, Клаудию Шиффер.
Из "одежды для пенсионеров" Chanel превратился в престижный, люксовый бренд. С помощью мощных рекламных кампаний, дорогих показов, знаменитых моделей, которые наглядно демонстрировали, что значит быть "девушкой в стиле Шанель".
Но роскошный статус бренда - это было еще не все. Бренд нужно было омолодить, ведь мода (к сожалению) чаще ориентируется на молодую аудиторию (по крайней мере так было весь двадцатый век). И вот как он это сделал: классическую униформу из твида стали выпускать в ультрамодных, неоновых цветах.
Логотип стал появляться на максимально неклассических вещах: сноубордах, досках для серфа, "дутиках" и чехлах для айфонов. Карл хорошо изучил правила игры на рынке и нарушал их с удивительным мастерством. И это сработало.
It's showtime
Помимо продуктов Шанель, особое внимание Карл уделял показам. И вот тут его размаху не было равных. Каждый год на Парижской неделе моды Карл предлагал публике что-то, о чем потом говорили весь год. Взлетающая ракета с логотипом Шанель. Центр управления полетами №5!
Настоящий ледник, привезенный из Арктики.
Полноразмерный цветущий сад. Гигантский круизный лайнер. Под предводительством Карла шоу Chanel - это всегда самый ожидаемый показ года. Вот уже более, чем 30 лет. Прочувствуйте этот масштаб:
High fashion meets fast fashion
Как стратег и маркетолог, Карл не мог не заметить с какими темами набирает обороты движение "fast fashion" - быстрой моды. Гиганты производства, H&M и Zara внаглую "сдирали" все самые горячие тренды с подиумов, копировали их и производили вещи по минимальной стоимости, но в колоссальных объемах. Пока все остальные парижские дома скабрезно морщились и делали вид, что не замечают что происходит, Карл Лагерфельд объявил о коллаборации с H&M. Самой первой коллаборации шведского гиганта с брендом класса "люкс". Ее раскупили за два дня по всему миру. Байеры перепродавали даже пакеты с логотипом. Вы только посмотрите на эту рекламу!
Самая дорогая шуба в мире
Помимо позиции креативного директора в Chanel, у Карла была очень близкая дружба с еще одним легендарным домом. Fendi. С 1965 (!!!) года Карл разрабатывал модели, эскизы для дома, который ранее выпускал только эксклюзивные изделия из меха и кожи. Карл стал революционером в мире меха: вместо того, чтобы обращаться с материалом как с драгоцнностью, Карл стал красить мех. Стричь. Брить. Рвать на мелкие кусочки. В общем, обращаться с ним как с обыкновенной тканью. Все бы ничего, только такй материал стоит тысячи и тысячи долларов. Но в 2015 году он переплюнул сам себя: он создал шубу, которая стоит более миллиона долларов. Да-да. Больше, чем вилла на Сицилии. Выглядит она вот так:
Почему так дорого? Мало того, что это редчайщий соболиный мех, он еще покрыт тончайшим слоем серебра, поэтому он имеет такой отлив. Совершенно необходимая вещь в гардеробе... (если придумаете кого, дайте пожалуйста знать!)
3D диета
Карл Лагерфельд всю жизнь был довольно стройным. До тех пор, пока в его жизни не случилось несчастье: в 1989 году от СПИДа скончался его партнер, Жак де Башер. С тех пор Карл всегда жил один.
После смерти Жака Карл стал стремительно набирать вес - более 30 килограммов меньше чем за год. Помогла ему так называемая диета трех Д: Доктор, Дизайнер, Диета. Лагерфельд хотел носить костюмы Эди Слимана, которые максимально выпускаются в 48 размере. В итоге - минус 40 килограммов за год. С тех пор Карл носил исключительно эти костюмы. По его словам, они не давали ему толстеть.
Библиотека больше чем жизнь и самая знаменитая кошка в мире
Карл всегда в шутку называл себя "рабочим классом" - в том плане что он работал. И делал это "с классом" - то есть стильно. А работал он нечеловечески много. 8 коллекций 8 год, более 100 образов для кажой. Эскиз всех платьев рисовал он сам. Плюс работа для Fendi. Плюс его личный бренд Karl Lagerfeld, построенный вокруг его личного образа. Работал он в своей личной библиотеке в Париже, которая насчитывала более 300 тысяч книг. Карл не выдержал и в 2007 году запустил еще и свое издательство. Видимо, работы ему всегда не хватало. Забавный факт: он даже выпустил духи с ароматом книги, настолько он любил читать.
До конца жизни Карла сопровождала его кошка - красавица по имени Шупетт, "капусточка" в переводе с французского. Поговаривают, что именно кошка унаследовала все состояние модельера. А это более 300 миллионов долларов. Модельер никогда не был женат, у него не было детей. Шупетт живет в его особняке.
В январе 2019 Карл впервые в жизни не вышел на поклон в конце показа. Это объяснили усталостью дизайнера. Модные редакторы насторожились, и не зря. 3 дня спустя Карла не стало. Ушла легенда. Гений маркетинга и брендинга. Великолепный дизайнер. Инноватор. Вдохновитель. Великий Карл Лагерфельд. Таких, как он точно уже не будет. Но теперь каждый раз, когда вы увидите сумочку от Шанель, вспомните, кто сделал ее предметом роскоши и стиля. Это был он:
Хотите больше историй из мира моды? Подписывайтесь на канал и ставьте лайки понравившимся публикациям!