Philip Morris International - которая делает Marlboro и несколько других ведущих брендов - пообещала отказаться от сигарет и вместо этого перейти на бездымные продукты.
В Швейцарском исследовательском центре на берегу швейцарского озера крупнейшая в мире компания по производству сигарет заново изобретает себя.
А комплекс лабораторий - это сигнал о намерениях.
Пока на науку и технику затрачено 45 миллионов долларов, что позволило получить более 3000 патентов и еще 5000 заявок.
Sky News был предоставлен беспрецедентный доступ, разрешено видеть банки машин, которые «курят», а также лаборатория, в которой ученые следят за воздействием химических веществ на крошечные волоски в легких и дыхательных путях.
В Великобритании в настоящее время курят менее 15% взрослых, по сравнению с 21% десятилетие назад
В настоящее время основное внимание уделяется IQOS, электрическому устройству, которое нагревает, а не сжигает табак.
Согласно исследованию компании, более низкая температура снижает уровень 15 вредных химических веществ, содержащихся в сигаретном дыме, на 95%.
Это не означает, что это снижает риск заболеваний, связанных с курением. Эти исследования не были проведены, хотя анализы крови показывают, что на организм наносится меньший вред.
Не было и непосредственных сравнений с вейпингом.
Аэрозоль от нагрева никотиновой жидкости имеет еще более низкие уровни токсичных соединений. И хотя медицинские власти одобряют вейпинг как альтернативу курению, они до сих пор обнюхивают жаркий табак.
Общественное здравоохранение Англии заявляет, что независимых исследований недостаточно, чтобы рекомендовать его курильщикам как способ снижения риска.
Лаборатория, в которой ученые следят за воздействием химических веществ на крошечные волоски в легких
Вполне может быть и большая доля скептицизма.
Табак убил 100 миллионов человек в 20-м веке, и в течение десятилетий промышленность отрицала, что существует риск курения.
По словам участников кампании против табака, это даже скрывало доказательства того, что никотин вызывает привыкание.
Так почему же, спрашивают они, индустрии нужно доверять сейчас?
Может быть и другой мотив отказа Филиппа Морриса от сигарет.
Курильщики в большинстве промышленно развитых стран уже делают такой же переход.
Они либо вообще уходят, либо вейпят.
Так что это может быть проницательный шаг со стороны компании, чтобы дать курильщикам повод придерживаться табака в той или иной форме.
Самым большим испытанием является то, что делает Philip Morris в странах с низким и средним уровнем дохода, где живет большинство курильщиков и где он продолжает получать огромную прибыль от своих сигарет.