Недавно мы выпустили новый продукт для предпринимательниц- создание Личного Бренда за 45 дней (http://www.person-brand.ru/woman).
Стратегия строится на комплексном подходе: анализ личности, создание образа в одежде и стиле, наведение блеска в соц сетях, и, наконец публикации в СМИ.
Процесс ай-яй какой детальный и простой одновременно. Достигает цели построения ЛБ на 90%, а умножив на личное участие в течении года на все 100.
Разберем вопрос содержания ЛБ и его нужность для бизнеса прекрасного пола.
Личный Бренд- это что?
Ни куча публикаций в сетях и красивых фоточек, ни лайки, ни визитки, ни даже заказы.
Когда говорят Volvo о чем вы думаете?
Я о безопасности.
А Cola какие ассоциации вызывает?
Новый Год, да? Да.
Так и с брендом личности должны сформироваться четкие ассоциации.
Например Артемий Лебедев- дизайнер, Дудь- журналист, интересные интервью. У Собчак нет фиксированной ассоциации, слишком много направлений, но зато однозначно можно сказать- известная личность, а у Матвиенко есть и положительные и отрицательные ассоциации,как и у всех политиков ("Валька- стакан" ходит лет уж 10 как).
Но это многомиллионные бренды (в плане аудитории), начать стоит с тысяч. К примеру из женских тысячников набирает вес Мария Кошкина с шубами из искусственного меха или, по-прежнему, спокойно развивает свой бренд Наталья Касперская, в одноименной компании.
Нет никаких секретов, Личный Бренд- это труд и время. Для того, чтобы оно не уходило впустую, нужно правильно определить цели и средства к их достижению.
Что можно сделать самостоятельно?
Вообще-то можно всё. Нет таких штук сегодня, о которых невозможно было бы не узнать в сети.
Когда вы поймете, что пора качать ЛБ, сделайте следующее:
1. Узнайте себя получше.
Изучите как шел процесс роста вашей деятельности, на что вы обращали внимание, где были сильны, а где проявляли не лучшие свои качества.
Сделайте упор именно на свои сильные стороны, раскройте их, изучите как их раскрывают добившиеся успеха представительницы.
Например: вы женщина со стальными ... нервами. Никогда не уступали не по делу, не давали себя в обиду.
Что показать: рассказываем о своей силе и победах. Особенно детально о том как вас пытались прогнуть и какие контрмеры вы принимали. Ваша ассоциация- сила и успех.
2. Найдите свой образ.
Ну должен он быть целостным, как ни крути. Если вы сегодня на smart casual, а завтра в pop art, будете непоняты подавляющим большинством. Нет, дело не в стереотипах, уверен, среди ваших клиентов большинство продвинутых людей, просто в процессе ведения дел и всяческих запар, глаза различают однозначные формы и, со временем, образ формируется соответствующий.
Для правильного и недорогого знания достаточно послушать видео по стилистике и визажу и потренироваться, конечно. А уж гардероб давно может стоить более чем адекватно.
3. Сделайте красивыми ваши социальные сети.
Сети на то и сети, чтобы ловить. Это тот же имидж только в цифровой среде.
Красивых фотографий будет мало. Просмотрите внимательно ваше описание в анкетках, там должно быть всё по делу и по-настоящему. Опишите карьерный путь, укажите компанию, которой владеете или в которой работаете. Желательно и для компании создать страничку.
Обратите внимание на ленту, стену. Никаких перепостов, подарочков и прочей ерунды. Если философия, то продуманная, если о делах, то на личном опыте.
И да, сети давно уже не личные- это инструмент диалога с аудиторией, не вводите себя в заблуждение. Это первое на что я смотрю, когда начинаю работать с клиентом, партнером, сотрудником. И там информации о вас больше, чем в вашем личном дневнике.
4. Вишенка на торте- это СМИ и вообще любая активность, где вас видит куча людей. Выступления, интервью, мастер классы, промо акции и тд и тп.
Начните с простого, напишите темы (профессиональные и личные), на которые хотите вещать. Ведь вам есть что сказать, чем поделиться, правда?
Можно красиво оформить этот список, добавить туда фото и описание- кто вы и как к этому пришли. В проф среде PRщиков это называется CV. Резюме, которое журналисты и редакторы рассматривают, чтобы взять вас на работу.
Что с ним делать?
Найдите издания, в которых вы бы хотели на эти темы напечататься и конференции, на которых вы бы хотели на эти темы выступить и смело отправляйте контактным лицам, указанным на сайте. Обычно это редакторы, корреспонденты, event и другие менеджеры, ответственные за составление программы.
Помните, что строительство ЛБ занимает не неделю и не месяц. Скорее со сроками- это как строительство дома- от года до 3-5 лет.
Зато, как и с домом,- это действительно надолго, продается дорого и всегда имеет спрос.
Разница в самостоятельном подходе и работе с агентствами в качестве и скорости. Наш 45-дневный продукт (http://www.person-brand.ru/woman)- это точные координаты и ускорение строительства до года вместо 5 лет. То, с чего действительно стоит начать прямо сейчас.
В любом случае, если вы хотите быть эффективной на сегодняшнем рынке, быть успешной и интересной аудитории (не только целевой аудитории), инвестируйте в это строительство и вы не пожалеете ни минуты.