Все мы прекрасно понимаем, что ровный пацан из соседнего подъезда никогда не будет сниматься в рекламе Балтики или Охоты крепкой. Не смотря на то, что условный типок в майке-алкоголичке с баклахой дринка в руке является лояльным потребителем – такой сойдет только для социальной рекламы. А мы возьмем Жигули.
Один из удачных примеров российской рекламы (что само по себе уже неплохо) в стилистике пин-ап.
Поиграли на ностальгии по СССР, отрисовали привлекательную официантку и оставили свое ретро-лого. Запоминается? Да. Можно собирать баночки и это не будет выглядеть стремно. Ностальгические нотки в тему – охота за тру-пивом «мэйд ин СИ СИ ПИ» продолжается и по сей день.
Уверен, что СССРовское пиво никогда не было чем-то лучшим, чем любой сегодняшний лагер за 200 рублей, но не суть. Это работает даже с колой в стекле.
Хорошего по-немножку. Валерий Барыкин, которому заказывали банки Жигулей, решил отдохнуть на рекламе Мегафона. Вместе с копирайтером.
Ликбез по роумингу. Концепция на костылях – креативненько, но зачем? Карточки-сториз с кейсами были бы гораздо уместнее, чем закос под советские слоганы с не самыми удачными иллюстрациями и днищенским шрифтом.
Закрывать проблему надо предельно ясным способом – и так неловко признаваться в том, что что-то не так. А тут приходится додумывать, причем здесь эта девушка, что значит «безопасный роуминг», короче, необоснованный гемор.
Короче говоря
Целевая аудитория 35+? Бодрим взрослых дядей и тетей флэшбэками в их беззаботную молодость. В те года, когда трава была зеленее, сахар – слаще и всё такое. Делаем аккуратно и современно. Очень тонкая грань между «грамотно закосить» и «облажаться на все деньги».
Женский образ – самый универсальный (для всех сфер) и самый эксплуатируемый в рекламе. Статистика говорит, что не менее 40% от всей рекламы с использованием человеческих образов составляют женские образы.
Откуда пришло?
Из Америки. Это искусство.