Предисловие
Я решил написать эту статью, так как российские архитектурно-дизайнерские СМИ вот уже на протяжении нескольких десятилетий бойкотируют большинство архитектурных объектов, представляющих в подобной ситуации наибольший интерес. Так, например, в тематические печатные издания не попадают интерьеры магазинов, шоурумов, бутиков, салонов красоты, спортивных и оздоровительных учреждений, игорных заведений, выставочных стендов и павильонов, форумов и общественных залов, торговых и досуговых центров, ресторанов, кафе, кинотеатров, ночных клубов, правительственных учреждений, телевизионных студий, офисов, библиотек, театров и музеев. Собственно, гораздо проще перечислить то, что публикуют - интерьеры квартир и коттеджей. Собственно, и все - остальные объекты остаются за кадром. Еще есть ряд журналов с весьма незначительными тиражами, публикующие крупные архитектурные объекты, но на мой взгляд они не могут претендовать на звание СМИ, так как читают их от силы несколько сотен специалистов из нашей 150-и миллионной страны. И эта проблема назрела не сегодня, такое положение вещей имеет место быть на протяжении всего периода существования архитектурно-дизайнерских изданий в нашей стране. Некоторое время назад, правда, можно было найти еще пару-тройку журналов о мебели, но они не пережили кризис 2009-го. А ведь в каждомиз вышеперечисленных направлений трудятся тысячи специалистов, есть свои признанные мастера и великолепные проекты, которые вполне могут представлять интерес для широкого круга читателей. Так чем же мы обязаны столь скудному и однообразному выбору формата профессиональных (если можно так выразиться) архитектурных СМИ? На мой взгляд здесь мы в очередной раз наблюдаем однобокость и концептуальное скудоумие представителей отечественного бизнеса, который продает пока есть спрос и банкротится, когда по объективным причинам этот спрос иссякает, не желая (и часто не имея интеллектуальных ресурсов) хотя бы задуматься о каком-либо развитии. Впрочем, это столь аксиоматично, что даже не стоит тратить время многоуважаемого читателя на приведение примеров из жизни — все мы эту печальную картину наблюдаем ежедневно, искренне восхищаясь очень редкими исключениями из общей массы.
«Архитектура и время», по моему мнению, является практически единственной полноценной площадкой для архитекторов и дизайнеров из всех печатных изданий. Именно поэтому я решил сделать серию публикаций о нестандартных архитектурных объектах на страницах именно этого журнала, в надежде, что моя инициатива будет подхвачена и получит дальнейшее развитие в различных профессиональных (и не только) печатных СМИ, что, в свою очередь обогатит сами издания, предоставит огромные возможности авторам проектов, и доставит огромное удовольствие читателям, расширив представление о современной российской архитектуре и дизайне.
Начну я эту серию с представления одного из таких объектов, не попавшего в меру своей «неформатности» на страницы архитектурных журналов. Итак, знакомьтесь — Вита Спа салон на Ходынском бульваре. На его проектирование и реализацию я потратил почти год своей жизни, разработав не только архитектурный проект интерьеров, но и выполнив полный рекламно-маркетинговый цикл, начиная от логотипа, названия, брендирования и элементов позиционирования, до общего оформления и графического дизайна, включающего всю рекламно-сувенирную и печатную продукцию. В области графического оформления и интернет дизайна этого проекта в качестве специалиста был привлечен мой брат Владимир Сапов.
Итак, дорогие друзья, несмотря на то, что этот проект был разработан нами почти семь лет назад, предлагаю Вам ознакомиться с фотографиями интерьеров и самой концепцией салона, изложенной в нижеприведенном тексте. На мой взгляд, проект представляет собой яркий, оригинальный образ, и будет интересен всем, кто так или иначе связан не только с архитектурой и дизайном, но и с индустрией красоты.
Как мы увидим далее на протяжении серии статей, нестандартные архитектурные объекты требуют совершенно иного подхода к методологии проектирования, предполагающем в каждом случае изучение и детальный анализ принципов, норм и правил, действующих в рамках данного типа архитектуры. Это гораздо более сложная, многогранная, но в то же время и более творческая задача для проектировщика.
Вита Спа салон
В наш век стремительно развивающихся технологий, в условиях все более ускоряющегося темпа жизни, люди стремительно отдаляются от природы, и, как следствие этого процесса, все меньшее значение придают своей биологической сути. Жизнь среди механизмов, при постоянно растущей автоматизации, постепенно формирует в людях легкомысленное отношение к здоровью, как к физическому, так и психическому. Но это легкомыслие сохраняется лишь пока человек абсолютно здоров.
Список возможных болезней человека столь велик, что приводить здесь даже самые серьезные из них не имеет смысла. Сегодня мы готовы открыть для Вас двери первого в России, а, учитывая уникальность технологий, то, пожалуй и в мире Вита Спа салона.
Идея создания этого салона появилась в процессе работы над принципиально новым лечебно-косметическим продуктом, разработку которого осуществляет группа компаний Nasitec. Продукт, получивший название Vitaionit, в меру своей целебной уникальности, согласно задумке инвесторов, должен был стать основным конкурентным преимуществом салона. Изучив информацию о свойствах витаионита и осознав его преимущества, намибыло предложено вместо того, чтобы пополнять многомиллионную армию салонов красоты, спрос на услуги которых в период финансового кризиса стремительно падает, создать абсолютно новую нишу. Этот метод, как показала мировая практика, при условии правильно выстроенной рекламной кампании, является наиболее эффективным, а в условиях перенасыщенного рынка (как рынок салонов красоты в Москве) ― единственным возможным. Принципы метода позиционирования были сформулированы маркетологами Джеком Траутом и Элом Райсом (Positioning: The Battle for Your Mind). Спустя некоторое время, появилась концепция репозиционирования, разработанная Джеком Траутом при участии Стива Ривкина (RePositioning: Marketing in an Era of Competitioning, Change and Crisis) предлагающая еще более агрессивный метод вывода и продвижения бренда на рынке, но уже за счет конкурентов. При разработке брендамыруководствовались прежде всего необходимостью выделить данный салон из ниши «традиционных».
После создания бренда косметического средства Vitaionit и концепции Вита Спа салона с перспективой развития сети, появилась объективная необходимость в разработке названия бренда. Мое предложение лаконичного названияViбыло сразу принято руководством группы компаний. После утверждения названия бренда началась работа над созданием фирменного стиля.Основой философии бренда было определено сочетание высоких технологий с биологическими, естественными процессами. Именно поэтому, в логотипе присутствует как четкая композиция, геометрически правильные формы, яркие маркетинговые цвета, характерные для высокотехнологичной стилистики, так и скругленные углы, создающие плавность формы. Плавные, обтекаемые линии, в сознании большинства людей ассоциируются с естественным, природным происхождением. Зеленый цвет, использованный в логотипе, также призван подчеркнуть биологическую направленность бренда.
Из всех представленных вариантов логотипа, руководителями компании был выбран мой, после чего мне было предложено разработать весь фирменный стиль Vi.В процессе обсуждения первых эскизов были определены фирменные цвета: ярко-зеленый (салатовый), серый (светло-серый), белый. Фирменный стиль, со всей его атрибутикой и вся рекламно-сувенирная продукция была разработана в рамках этих фирменных цветов.
Архитектурно-дизайнерское решение
Для оформления интерьеров Вита Спа салона нами была разработана эксклюзивная концепция. Общее стилевое решение достаточно минималистично ― полное отсутствие декора и мелких деталей. Участки стен выкрашены в фирменные цвета. Потолки обтянуты глянцевой пленкой белого и серого цветов. Напольные покрытия ― паркетная доска или ламинат серого цвета в сухих зонах, керамогранит серого цвета в мокрых зонах и в тамбуре. В ванных комнатах, хаммаме, комнате отдыха проектом предусмотрен электрический подогрев полов. В ванных комнатах подогрев выведен непосредственно под мраморную столешницу массажного стола. Освещение разработано таким образом, что включение и выключение осуществляется группами. Этот технический прием позволяет формировать различные световые комбинации, при помощи которых в интерьере можно создавать разную степень освещенности, формируя тем самым различное настроение. Схема освещения предусматривает как направленный точечный свет галогенных светильников, так и светодиодную подсветку некоторых зон.
Отдельного внимания, безусловно, заслуживают некоторые технические решения, разработанные в процессе проектирования салона. Так, например, в ванных комнатах в качестве облицовочного материала нами применена мозаичная плитка, обходящая изгибы между стеной и потолком. Дверные полотна выполнены из дерева в цветовом решении, соответствующем общей концепции фирменного стиля, и разработаны дизайнерами эксклюзивно для этого проекта. Металлические элементы всех конструкций интерьера имеют хромированное покрытие, что делает их визуально более незаметными.
Оборудование, вырабатывающее основное лечебное средство витаионит (vitaionit), являясь главным техническим устройством салона, располагается в техническом помещении непосредственно за ванными комнатами. Именно там происходит переработка минерала глауконит в лечебно-косметическое средство.
Планировочная структура салона разработана в виде отдельных модулей, которые можно комбинировать практически в любой последовательности, не нарушая при этом схемы функционального зонирования. Этот прием обусловлен необходимостью последующей адаптации модулей к реальной планировке помещений, в которых будут располагаться другие Вита Спа салоны сети Vi.
Во влажных зонах интерьера предусмотрен электрический подогрев полов. Напольные покрытия в этих зонах выполнены из крупной керамической плитки и керамогранита, и имеют фактуру дерева. Во всех остальных помещениях применена паркетная доска серого цвета. Стены помещений оштукатурены в белый и зеленый цвета и имеют мелкую фактуру.
Декорирование
Согласно общей архитектурно-дизайнерской концепции интерьера, при оформлении внутренних пространств, возможно использование постеров, или каких-либо других элементов декорирования стен, выполненных в рамках фирменного стиля. В коридорах, холле, и других помещениях нами было предложено использовать напольные ковры ярко зеленого цвета с высоким ворсом, которые будут визуально ассоциироваться с живой травой.
Вся сменная одежда персонала, полотенца, и прочая текстильная атрибутика салона также выполнена в строгом соответствии с фирменным стилем. Допускается использование текстиля без нанесенных на него графических элементов, однако в этом случае цвет текстиля должен быть зеленый, в общей колористической стилистике (ярко зеленый – точный оттенок приведен в брендбуке Vi).
Интерьер
Поскольку тамбур является первым помещением, в которое попадает посетитель салона, было разработано решение, согласно которому, помещение тамбура представляет собой бело-зеленое пространство, стены которого украшены вертикальными и горизонтальными рядами логотипов Vi, выполненными в объеме. Такое композиционное решение соответствует современным принципам дизайна, и вызывает ассоциации с баннерами и брендволлами конференций, на которых логотип может многократно повторяться, создавая при этом геометрически правильную композицию. Освещение тамбура осуществляется при помощи галогенных светильников. Ресепшн, расположенный в непосредственной близости от входа в помещение, разработан индивидуально для этого проекта в рамках общей концепции интерьеров салона Vi, в строгом соответствии с фирменным стилем. Стойка ресепшна органично вписывается в прямоугольное пространство холла своей четкой геометрической формой, являясь как бы продолжением ярко зеленой стены. Материал, из которого изготовлена стойка ресепшна ― гипсокартон, облицовывающий металлический каркас. На противоположной от ресепшна стене располагается плазменная панель, центр которой расположен на уровне человеческих глаз. Также на этой стены мы разместили стеклянную витрину, дизайн которой также разработан эксклюзивно для этого салона. Композиционно витрина представляет собой выступающий из стены логотип Vi, диагональ которого чуть более 1,5 м. К логотипу в сложном нелинейном ритме прикреплены небольшие стеклянные полочки, на которых, в свою очередь, демонстрируются образцы эксклюзивной косметики, разработанной косметологами салона. Электрические щитки и коммуникации, согласно проектному решению, убраны в короба из гипсокартона, причем в местах, где по техническим требованиям должен быть обеспечен доступ к оборудованию, предусмотрены люки, внешне задекорированные при помощи самоклеящейся пленки. Изображения, нанесенные на эту пленку типографским способом, разработаны авторами индивидуально для этого проекта в рамках общей стилевой концепции, и являются самостоятельными художественными произведениями. Поскольку салон Vi, является абсолютно новым явлением на рынке, и нуждается в активном продвижении, при разработке интерьеров особое внимание было уделено формированию рекламных поверхностей и качественной проработке рекламного предложения. В рамках создания фирменного стиля была разработана серия плакатов и постеров для салона. Используя накопленный ранее опыт по созданию привлекательного рекламного образа в работе над различными коммерческими проектами, направленными на аудиторию cвысоким уровнем дохода, художникам удалось создать яркие запоминающиеся образы, в полной мере отображающие суть деятельности салона Vi.
Пространство холла органично перетекает в пространство коридора, из которого уже посетитель попадает непосредственно в процедурные помещения. Стены коридора выполнены в общей цветовой гамме фирменного стиля — ярко зеленый в сочетании с белым и серым цветами. Стены, выполненные из гипсокартона тонируются водоэмульсионной краской. Освещение — галогеновые светильники в сочетании с использованием закарнизного света в нескольких участка потолка. Сам потолок представляет собой трехуровневую структуру, что обусловлено изначальным строением геометрии помещения. Короба из гипсокартона, скрывающие коммуникации, проходящие вдоль потолка в проекте использованы для создания сложного рельефа потолка и закладки в некоторых из них светодиодных трубок, обеспечивающих мягкий рассеянный свет. Напольные покрытия, так же как и в холле выполнены из паркетной доски серого цвета. В соответствии с исходным строением помещения, в стенах образованы небольшие ниши, которые мы использовали для размещения в них рекламных плакатов. В большой нише расположена мягкая группа для посетителей салона — кресла имеют строгую геометрическую форму, что обусловлено общим минималистическим дизайном интерьеров салона. В некоторых вариантах проектного решения в углах установлены стеклянные витрины или декоративные элементы фирменной символики — женская рука, держащая логотип Vi. Эти элементы установлены на вертикальных постаментах высотой 1,2 метра. Однако, на данный момент эти элементы не реализованы по причине высокой стоимости их изготовления.
Согласно планировочному решению, санузел расположен в торце коридора, в непосредственной близости от холла. Поэтому функционально он предназначен для сотрудников. По большому счету этот санузел обслуживает всю «сухую» зону салона, так как второй расположен непосредственно в «мокрой» зоне, отделенной от общего пространства схемой функционального зонирования. Водоэмульсионная покраска стен в обоих санузлах также выдержана в фирменных цветах. По периметру стены обложены керамической плиткой серого цвета с фактурой дерева до высотной отметки 1 метр. Напольное покрытие выполнено из керамогранита серого цвета. Освещаются оба санузла при помощи галогенных светильников встроенных в потолок. Количество светильников рассчитывается по принципу одна галогенка на один квадратный метр площади помещения, что гарантирует высокую степень освещенности. Поверхность потолка — натяжная пленка белого или серого цвета, в зависимости от выбранного варианта. Сантехнические приборы, согласно общей стилистике, предлагается использовать исключительно современного дизайна, с явным тяготением к кубическим формам. Допускается незначительное скругление углов.
Интерьер парикмахерской разработан нами как отдельное, самодостаточное с дизайнерской точки зрения пространство. Поэтому здесь присутствуют элементы, не предусмотренные изначально концепцией фирменного стиля. Такими элементами являются декоративные рамки на стенах с картинами, основанными на стилистике парикмахерских. Эти картины расположены по периметру всего помещения, украшая стены интерьеры. Несмотря на белый цвет рам, их стилистика относится к совершенно другим направлениям. И тем не менее, использовав их в данном проекте, нам удалось добиться гармоничного смешения двух совершенно разных стилей. Такой эффект сейчас очень актуален, пока российский дизайн только вступает в стадию своего формирования, и не имеет на данный момент собственного лица. В профессиональных архитектурно-дизайнерских кругах такое стилевое смешение именуют емким термином «фьюжн» (от англ. Fusion). В различных вариантах проекта применены разные изображения: так, например, в одном из них используется фирменный персонаж, созданный эксклюзивно для салона Vi – девушка Вита, полностью выполненная в трехмерной графике. В другом же — фотографии живой модели, приглашенной авторами проекта для рекламных съемок.
Массажный и процедурный кабинеты спроектированы в соответствии с нормами и правилами принятыми в этой сфере. Прежде всего здесь размещены массажные кресла, а также кресла для различных лечебных и косметических процедур. Вполне естественно, что мы подобрали модели всех элементов интерьера выполненных в наших фирменных цветах - здесь преобладают ярко-зеленый и белый. Столы из стекла призваны создать эффект прозрачности и незаметности, дабы визуально не съедать и без того небольшое пространство кабинетов. Ко всем помещениям подведены водопроводные коммуникации, что, в свою очередь неизбежно привело к повышению уровня пола на 10 сантиметров. В связи с этим было принято решение поднять полы на всей площади салона, чтобы не создавать перепадов.
В целом же проект получился ярким и оригинальным, о чем свидетельствуют восторженные отзывы посетителей, которые, в свою очередь, отмечают помимо высокого уровня качества обслуживания и широкий спектр услуг, предоставляемых салоном, непосредственно сам дизайн интерьера, создающего атмосферу располагающую к релаксации. Мне не раз доводилось видеть как созданные нами интерьеры восторженно фотографируют посетительницы на свои мобильные телефоны, тут же пересылая своим знакомым и выкладывая в социальных сетях. Положительный отзыв о проделанной нами работе был даже высказан в телевизионном интервью одной знаменитой российской спортсменкой, оказавшейся в числе посетительниц Вита Спа салона! Пожалуй, вышеперечисленное является лучшим комплиментом для авторов проекта и служит идеальной рекламой самого салона. Посему, есть все основания полагать, что со своей задачей мы справились.
Текст: Павел Сапов