Мини-исследование о влиянии фактора случайности на охваты постов в Инстаграм
Гипотеза
Если вы ведёте бизнес в Инстаграм, то успех этого бизнеса зависит от того, как много людей из вашей целевой аудитории видят и взаимодействуют с вашим контентом. Если пост “зашёл”, то это повод для радости: большое количество взаимодействий обещает большое количество продаж.
Считается, что если пост, напротив, “не зашёл”, то это говорит либо о низком качестве поста, либо о низком качестве аудитории аккаунта. Но не исключён, ведь, и случайный фактор. Все замечали, что, вроде, пост - огонь, а не заходит. А другой не выглядит таким уж вирусным, а вдруг “выстреливает”. От чего это зависит.
Мы решили проверить, в каких пределах будет изменяться охват поста, если исключить влияние качества контента и качества аудитории. Другими словами, каково значение этого “коэффициента случайности”, который определяет, “зайдёт” ваш пост или нет.
Мы полагали, что значение его будет 2-3 раза, т.е. скажем, если один пост в вашем аккаунте набирает охват 1000, то другой пост того же качества может набрать, скажем, 3000 просто в силу случайности.
Что из этого вышло, читайте дальше. Результаты измерений удивили даже нас, бывалых.
Методика исследования
В течение нескольких дней в двух несвязанных между собой аккаунтах мы публиковали посты. Количество подписчиков в каждом из аккаунтов меньше 100. В каждый из дней мы брали пост, с одинаковым видео и текстом, и публиковали его два раза, друг за другом, с интервалом в 1-2 минуты. Набор хэштегов также был одинаковым.
Контент, публикуемый в посте, ранее нигде не публиковался.
Таким образом, мы исключили влияние как качества поста, так и качества аудитории (ведь и контент и аудитория в каждой паре публикаций были одинаковы).
Мы опасались, что алгоритмы Инстаграм будут считать пост, вышедший первым, оригинальным, а вышедший вторым - спамом, и тогда охваты первого и второго должны были бы всегда различаться в сотни раз, с приоритетом первого.
Через сутки после публикации мы фиксировали статистику постов и заносили в таблицу. Мы замеряли общий охват поста и количество показов по хэштегам. Также, чтобы косвенно оценить степень вовлеченности аудитории, мы фиксировали и количество лайков.
Полученные результаты
- Иногда в лидеры выходит первый пост, иногда - второй.
- Как правило, результаты отличаются в 2-3 раза, как мы ожидали.
- Но иногда бывают удивительные, и неясно чем вызванные различия в 45-47 раз!
- Количество лайков (“вовлеченность”) при этом отличается менее значительно, если охват отличается в 45 раз, то вовлеченность всего примерно в 4 раза.
Выводы
Итак, выяснилось, что если ваш пост “не зашёл” это может быть вызвано фактором случайности. Разброс по охватам достигает 47 раз. Т.е. если обычно у вас охват поста 1000, то в силу случайных факторов он может как упасть в 47 раз, так и вырасти в 47 раз (т.е. окажется в диапазоне от 21 до 47000)!
Разумеется, это не повод не обращать внимания на контент. Но важно и не переоценивать его значение. Качество и количество аудитории аккаунта тоже, разумеется, влияет на охваты.
Если пост “не зашёл”, возможно, простая перепубликация поста даст эффект.
PS. Если было полезно, поставьте лайк, пожалуйста.