Уличная мода всегда была больше, чем просто одежда. За последние три десятилетия он стал глобальным явлением, на которое повлиял принцип «сделай сам», без ограничений, выраженный в моде, музыке, искусстве, танцах и скейтбординге.
И хотя уличная одежда стала популярной во всем мире, в разных местах есть свои итерации, в том числе в Западной Африке, где мода развивается по мере того, как молодые люди берут историю уличной одежды с влиянием хип-хопа и скейт-культуры и объединяют ее с местными стилями, чтобы передать свои реалии .
В таких странах, как Гана и Нигерия, численность молодежи в которых резко возросла - 57% ганцев и более 60% нигерийцев моложе 25 лет - мода также стала для молодых людей способом высказывать свое мнение и быть услышанным их общинами и населением. более широкая культура. Вот некоторые из самых интересных брендов уличной одежды, действующих сегодня в Западной Африке.
Вафли N Крем
В Нигерии Waffles N Cream лидируют в уличной моде. «Скейт-сообщество и семья», - так основатель Джоми Маркус-Белло описал идеал бренда в электронной почте. Начав свою деятельность как онлайн-бренд в 2009 году, Waffles N Cream превратился в всемирно признанную команду скейтеров, которая также стоит за созданием первого скейт-магазина в Лагосе, созданного в 2017 году. «У управления брендом в Лагосе есть свои беспокойные моменты, но нам это нравится, потому что это домой, - сказал Маркус-Белло.
Dior и ганский художник Амоако Боафо создают новую потрясающую коллекцию
Без специально отведенного скейт-парка кататься на скейтборде в городе с почти 21 миллионным населением и забитыми дорогами и плохими дорогами не всегда легко. Но эта команда стремится привнести подлинный нигерийский талант в культуру скейтбординга. Это отражено в одежде, сделанной по их собственным принтам в Анкаре, которые используются для создания основных предметов для скейтбординга, включая шляпы-ведра и мешковатые штаны, - при этом 10% продаж идет на строительство столь желанного скейт-парка.
Вивендии
Товарищ по нигерийскому бренду Vivendii, который одновременно выступает в роли ди-джея, хорошо известен на музыкальной сцене Нигерии в Альте - во главе с новым поколением жанровых исполнителей, включая Lady Donli, Odunsi The Engine и Santi, чьи звуки представляют собой отчетливое сочетание поп и афробит, R&B, соул, дэнсхолл и хип-хоп.
«Искусство все переплетено, поэтому есть параллели между тем, как музыканты и дизайнеры выражают себя здесь», - сказал Ола Бадиру, соучредитель Vivendii, по электронной почте. «Вы знаете, какое чувство возникает, когда вы подключаетесь к определенным звукам, мы пытаемся подражать этой энергии в наших проектах. Например, если боль передается через музыку, и мы подключаемся к этому чувству, мы включаем его - мы передам это через изображения и текст на нашей одежде ».
Впервые запущенный в качестве модного блога в 2011 году Бадиру, Джимми Айени и Энтони Ойе, путь Vivendii был положен на курс благодаря влиятельной встрече. «Мы любили одежду и всегда представляли, как создавать свои собственные. Потом мы встретили (модельера) Роберто Кавалли и (бывшего главного редактора Vogue Italia) Франку Соццани (когда они были) Лагос, и они призвали нас создать бренд, основанный на нашем стиле », - сказал Бадиру. «В основе нашего дизайна лежит наша культура; то, как мы выросли и как мы живем сегодня». Отсюда и родился бренд роскошной уличной одежды.
Vivendii работали над проектом с Off-White и Nike Вирджила Альбоха, выпустив ограниченную серию футбольных свитеров, а их футболки и сумки с графическим рисунком носила модель Имаан Хаммам. Между тем, как Vivendii Sound, они выступали в качестве диджеев для Boiler Room в Лондоне, The Voodoo Club в Барселоне и Afro Nation в Португалии.
Уличный рынок и журнал Native (Street Souk and Native Magazine)
Молодой предприниматель Иретидайо Заккеаус признал, что в Нигерии не так много мест, специально отведенных для брендов уличной одежды, для демонстрации и общения. В ответ на это она запустила ежегодное всплывающее мероприятие Street Souk в Лагосе. Всего за два года на выставке было представлено более 40 новых и устоявшихся брендов, а следующая выставка состоится в декабре.
Между тем цифровое и печатное издание Native, которое определяет себя как «надежный пульс африканского поколения миллениалов», обеспечивает пространство для молодежной культуры в нигерийских СМИ. Его соучредитель Сени Сараки сказал в прямом сообщении, что многим молодым людям трудно чувствовать, что их слышат или принимают всерьез.
«Я думаю, что Нигерия, и это, вероятно, распространяется и на Западную Африку в целом, построена на идее о том, что голоса молодых людей должны быть ниже, чем голоса старших, - сказал Сараки. «Даже в вопросах, которые непосредственно затрагивают нас, к нашему мнению обращаются в последнюю очередь. И это происходит в любой отрасли, будь то творческое пространство, политическая сфера или юридическое сообщество».
Нома Осула: фотограф, бросающий вызов социальным нормам в Нигерии
Однако изменения могут витать в воздухе, поскольку в 2018 году был принят закон «Не слишком молод, чтобы бежать», дающий возможность молодым людям быть активными в политике. Поскольку средний возраст в Нигерии составляет 18 лет, участие молодежи в политике и культуре может иметь широкое значение.
Освободить молодежь
Похожее чувство исключения из национального дискурса выразил соучредитель бренда Ghanaian Free the Youth Джои Лит. «До нас основная индустрия моды в Гане не желала признавать молодежь с точки зрения возможностей трудоустройства и взаимодействия с потребителями», - сказал Лит по электронной почте. «Из-за того, что считается подходящей одеждой, нас считали своенравными в том, как мы одевались. Многие двери были закрыты для нас из-за того, что мы не делали того, что считалось нормой»
Основанная в 2013 году Литом и Келли Курлз, а сейчас группа состоит из 10 человек, коллекции бренда основаны на историях, соответствующих опыту Ганы. Один из дизайнов - футболка с надписью «1000 раненых» - дань уважения жертвам катастрофы на стадионе в 2001 году во время игры между Accra Hearts of Oak и футбольными командами Kotoko.
Провокационный фотограф Мус Ламрабат разрушает стереотипы Северной Африки
С тех пор Free The Youth вошла в список VogueWorld 100 «продвигающих границы» Vogue и сотрудничает с Nike, Daily Paper и Foot Locker Europe.
Коллектив также управляет Ghetto University of Tema, многообещающей неправительственной организацией в их родном городе Тема, которая предоставляет молодым людям возможность обучаться для развития карьеры в музыкальном производстве, графическом дизайне, фотографии и других направлениях, основанных на искусстве. «Мы создали это движение, чтобы дать себе и другим единомышленникам возможность принять эту свободу без осуждения или упрека», - сказал Лит.