Вернувшись в Россию я был очень удивлен, обнаружив что тему с 11.11. начали эксплуатировать и российские маркетплейсы. Видимо из-за того, что у истоков развития данного сегмента рынка в РФ изначально стоит всем известная китайская компания — российские коллеги решили не изобретать колесо, а предпочли пойти по уже успешному проверенному пути. Так откуда берет начало эта традиция?
И так, каждый год 11 ноября в Китае проходит так называемый "День Холостяка". Появлению этого странного праздника в первую очередь поспособствовала политика одного ребенка, проводившаяся в 1979-2015 годах в целях сдерживания роста населения. Из-за культурных и экономических особенностей Китая, зачастую этим ребенком оказывался мальчик, а многих женщин вынуждали делать аборт если выяснялось, что они ждут девочку. В итоге эта демографическая мера привела к тому, что в Китае возник серьезный гендерный дисбаланс со значительным преобладанием мужского населения. Из 1,4 миллиарда населения Китая мужчин почти на 34 миллиона больше чем женщин. По прогнозам к 2030 году каждый четвертый китайский мужчина в возрасте 25-30 лет не сможет найти себе жену.
Боссы Alibaba впервые решили запустить 11.11. в далеком 2009 году, тогда это был пробный маркетинговый ход с целью заполнить образовавшуюся пустоту между национальным праздником "Золотая неделя" и китайским новым годом. Почему решили выбрать именно эту дату? Просто из-за красивого сочетания цифр и из-за возможности продвигать это с помощью продажи товаров для холостяков.
В первый год потребители потратили всего лишь около 7 миллионов долларов, но уже в 2011 году, когда к двум 11 добавилась третья, а день скидок проходил под рекламной кампанией "День Холостяка Века", продажи увеличились в десять раз и составили 750 миллионов долларов. С тех пор компания ежегодно бьет рекорды предыдущих лет по продажам. Именно после внушительных результатов 2011 года, компанией было принято решение зарегистрировать 11.11. как товарный знак. Правда, это их никак не уберегло от копирования со стороны конкурентов, так например, компания JD просто добавила запятую в конце — "11.11,".
Меркнет ли китайский "День Холостяка" на фоне американской Черной Пятницы? Нисколько. Китайцы покупают почти в пять раз больше товаров по сравнению с американцами в денежном выражении.
Как думаете будет ли 11.11. так же успешен в России?