Если вы до сих пор думаете, что TikTok – это приложение для школьников, которые смотрят там непонятные видео, вы сильно заблуждаетесь. TikTok не только растет стремительными темпами, но и уже успел привлечь внимание крупных брендов, которые вкладывают в рекламные кампании в приложении тысячи долларов.
1. Темпы роста
Аудитория ТикТок, по заявлениям компании-владельца Bytedance, в конце 2018 года превысила 500 млн пользователей. Однако в действительности число пользователей приложения может быть гораздо больше, чем мы думаем.
- Согласно внутренним данным сервиса, в октябре 2019 активная ежемесячная аудитория TikTok по всему миру составила 800 млн пользователей.
- В первом квартале 2019 года ТикТок стал третьим по числу загрузок приложением в мире, благодаря 188 млн новых пользователей.
- К февралю 2019 число скачиваний TikTok превысило 1 млрд, что позволило ему обойти Instagram и Facebook в магазинах приложений.
- В конце октября 2019 ТикТок стал самым популярным бесплатным приложением в разделе Развлечения в Apple App Store.
2. Демография
- Несмотря на то что в США аудитория сервиса представлена в основном поколением Z, в других странах им активно пользуются миллениалы. 24,5% аудитории TikTok – пользователи в возрасте 25-34 лет, 26% – входят в возрастную группу 18-24.
- Заявление, что самое большое число пользователей сервиса находится в США – не более чем заблуждение. На самом деле самая большая аудитория ТикТок – в Китае, где платформа называется Douyin. Более 500 млн ежемесячной активной аудиории Tiktok – китайцы. В США ежемесячная аудитория сервиса составляет 26,5 млн пользователей.
3. Пользовательское поведение
- В среднем пользователь TikTok проводит в приложении 52 минуты в день.
- По заявлению ТикТок, в среднем визит пользователя длится около 5 минут, что больше показателей Snapchat и Instagram.
4. Вирусные тренды и инфлюенсеры
- Одним из первых брендированных челленджей с хэштегами стала кампания от Guess #InMyDenim. Согласно данным ТикТок, видео с этим хэштегом получили в общей сложности 38,8 млн просмотров.
5. Доходы и конкуренты
- У Tiktok есть 5 рекламных опций для крупных брендов. Один из них, брендированный челлендж с хэштегом, стоит 150 тысяч долларов в день.
- Lasso, приложение, которое выпустил Facebook как прямого конкурента TikTok в ноябре 2018, было скачано всего 70 тысяч раз.
- Bytedance, компания, которой принадлежит ТикТок, оценивается в 75 млн долларов, что делает ее самым дорогим стартапом в мире.
- Ежемесячная активная аудитория всех приложений, принадлежащих Bytedance, превышает 1 млрд пользователей.
