Как нас обманывает скрытая табачная реклама

В последнее время табачным компаниям становится всё сложнее привлекать клиентов, точнее становится всё сложнее заставлять людей уничтожать своё здоровье и платить за это деньги.

Это связано как с ростом популярности здорового образа жизни и общим повышением уровня просвещённости людей в вопросах здоровья, так и с относительно эффективными мерами по борьбе с курением, в том числе ограничение рекламы табака.

Конечно, табачный бизнес эта ситуация не устраивает, и он придумывает всё новые способы обмануть и заставить пристраститься к курению как можно больше людей.

Как вообще можно заставить людей покупать и использовать какой-то товар?

Можно просто добиваться чтобы о продукте знали как можно больше людей, можно рассказать чем этот товар будет полезен потребителю, рассказать о преимуществах именно этого товара, можно привлечь покупателя низкой ценой или выгодностью, а можно сделать этот товар модным и заставить человека ассоциировать его с чем-то очень приятным: известностью, мужественностью, красотой, умом или силой. Именно последний путь выбирают табачные маркетологи.

В принципе, список приёмов табачной рекламы очень широк, но мы можем выделить 4 основных, наиболее часто применяемых:

1. Создание ассоциации "курение = стильность/красота/привлекательность"

Один из наиболее действенных приёмов: думаю, не требуется напоминать о том, что для большинства людей быть привлекательным очень и очень важно.

Шерон Стоун в "Основном инстинкте" привлекательная и курящая; не случайно

2. Создание ассоциации "курение = уникальность, курение как способ выделиться из толпы"

Людям важно быть уникальными, выделяться, с помощью чего-то считать себя лучше других (чаще всего), но у многих это так просто не получается.

В этом кадре Ди Каприо выделяется из толпы именно с помощью курения

3. Создание ассоциации "курение = мужественность/смелость/геройство"

Многим, особенно в подростковом возрасте, важно почувствовать себя героем, но понимая, что это практически невозможно люди стремятся хотя-бы внешне быть похожим на героя, возможно даже проявить якобы «смелось», не побоявшись закурить. Так что табачная реклама усиленно эксплуатирует образ курящего героя, как образец для подражания.

Курящие ковбои - классика табачной рекламы

4. Создание ассоциации "курение=взрослость"

Этот, стоящий особняком, приём направлен, конечно же, в первую очередь на подростков (обладающих высокой социальной активностью, но более низкой, по сравнению с взрослыми, способностью просчитывать свои действия), стремящихся к независимости и т. н. «взрослости».

Как это ни удивительно, но ярко-красные значки 18+ на сигаретах способствуют началу курения, так как подростки стремятся сделать что-то, что "можно только взрослым"

В целом основная задача скрытой табачной рекламы – это убедить людей в том, что они могут решить какие-то свои проблемы или добиться чего-то с помощью сигарет.

Понятно, что это не имеет ничего общего с действительностью, но когда курильщики это понимают, у них уже сформирована никотиновая зависимость и им очень сложно бросить курить.