Контент-маркетинг – это маркетинговые технологии, основанные на создании и распространении информации с целью завоевания доверия пользователей и привлечения клиентов.,
Контент маркетинг нацелен на создание и поддержание доверительных отношений. Его ключевая задача - вовлечение пользователя в какое-либо нужное действие. Всё это реализуется с помощью выполнения 2 этапов: создание и публикация контента, который будет полезен, актуален и интересен пользователю.
В цели контента-маркетинга не входит продажа здесь и сейчас, в отличие от прямых реклам. Главная его цель – формирование определенной аудитории, которая в будущем составит основу базы клиентов. В свою очередь, при особой заинтересованности, эта аудитория сможет сама распространять информацию о продукции компании.
Неважно чем занимается компания и какой уровень известности или популярности у нее. Контент-маркетинг подойдёт любому бизнесу: будь то малый бизнес или крупная производственная фирма. Благодаря публикациям качественного контента, Вы сможете вывести свой сайт/бизнес на позиции лидера и это уже принесет максимальную выгоду.
Что даёт контент-маркетинг: преимущества и выгоды для бизнеса
Для эффективного продвижения необходима продуманная работа с контентом и неважно каким бизнесом Вы занимаетесь. Продвижение любого бизнеса невозможно без крепкой информационной базы. Создавая видеоролики, полезный контент и даже графические материалы, Вы строите особое доверительное отношение между пользователями и Вашим брендом.
Что дает контент маркетинг бизнесу:
- Создает образ эксперта в своей области. Доверие людей возрастает, они начинают прислушиваться к мнению известного специалиста и обращаются чаще за советами;
- Повышает значимость сайта для поисковиков и улучшает позиций. Последнее достигается благодаря естественному росту ссылок, росту трафика, улучшения поведенческих факторов и повышения числа запросов;
- Рост узнаваемости услуги;
- Формирует эффекта «сарафанного радио». Это работает надёжнее, чем реклама за счёт привлечения собственной определенной аудитории;
- Повышает продажи. Вследствие значительного прироста трафика и продвижения информации самой целевой аудиторией.
Чтобы добиться всех заявленных преимуществ контент-маркетинга, придется поработать и быть готовыми к реально сложной работе. Основой Вашего будущего лидерства станет хорошо продуманное стратегическое создание потока информации. И не просто информации, а той, которая будет интересна пользователям и приносить им пользу.
Главное в контент маркетинге - это качество публикуемого материала. От количества публикаций тоже многое зависит, но качество на первом месте.
Контент-маркетинг и формы интернет-маркетинга
Реклама
В современном мире отношение к рекламе сформировалось, как негативное. Поэтому преимущество контент - маркетинга в том, что он не агрессивен, не навязывает товары или услуги, а рассказывает о преимуществах, особенностях и достоинствах того или иного товара. У контент - маркетинга нет посыла продать любой ценой и поэтому он имеет больше шансов заполучить доверие и уважение от клиентов.
Контекстная реклама
Контекстная реклама работает со своей аудиторией, в отличие от обычной рекламы. Поэтому контекстная реклама более эффективна. Однако, если к контекстной рекламе применять обычные способы надоедливой рекламы, то на положительный эффект рассчитывать не стоит.
При помощи контент-маркетинга можно получить даже больше выгоды, чем от контекстной рекламы. Если Ваш сайт будет наполнен полезной информацией, то привлеченные к нему пользователи, будут извлекать выгоду из опубликованного контента и платить лояльностью. Из обычного посетителя сайта такие пользователи становятся завсегдатаями и даже постоянными клиентами.
SEO-продвижение
Контент-маркетинг не отделяется от SEO. Они работают вместе. Только качественный контент влечёт за собой успешное продвижение в поисковых системах. Эффективное SEO – залог качественного контента.
Ещё недавно в SEO использовались «технические» тексты. Они были переспамлены ключами, но смысла и пользы не несли. Сейчас такие тексты не нужны ни пользователям, ни роботам. Пользователи, как и ранее, просто уйдут, а вот поисковики теперь за это наложат санкции на Ваш сайт. Успешное продвижение сайта заключается в грамотной информации, в полезном контенте, а ключевые запросы лишь помогают в быстром нахождении сайта.
SMM-продвижение
В SMM, как и в других видах продвижениях, важно качество публикуемого материала, а не только его наличие. Собрать миллионы подписчиков вам помогут полезные, интересные посты. Особенно быстро продвигаются те тексты, которые актуальны именно здесь и сейчас.
Email-маркетинг
Пожалуй, может стать действительно эффективным способом общения с пользователями, в том случае, если вы не рассылаете спам. Максимально эффективным, полезным и выгодным для бизнеса его делает контент-маркетинг.
Для подготовки полезным писем Вам нужно знать проблемы, вопросы и боли своей целевой аудитории. Благодаря рассылке получатели должны решать свои проблемы, узнавать полезную именно им информацию и только такие письма не будут удаляться и отмечаться спамом. Благодаря контент-маркетингу email-рассылки выходят на новый уровень общения с аудиторией.
Как работает контент-маркетинг
Так, как задачей контент-маркетинга является создание информационного поля бренда, которому доверяют, то ждать от него мгновенного эффекта не стоит. Это работает точно так же, как работа над репутацией любого специалиста или политика. Придется вложить немало сил и времени, чтобы после наслаждаться результатами вложенного труда.
Контент-маркетинг работает на долгую перспективу.
Для реализации необходимо:
- Контент-план. Продуманный и эффективный
- Полезный, актуальный и интересный контент с достоверной информацией
- Площадки для размещения контента (сайты, блоги, социальные сети, сми и т.п.)
Для эффективной работы контент-маркетинга необходима группа специалистов, которая будет отвечать за свой фронт работ и лишь для небольших компаний или молодого специалиста, который только начинает раскручивать личный бренд, может справиться 1 человек. Правда для этого он должен быть специалистом в SMM, понимать, как работает SEO, уметь писать и вычитывать текст на ошибки, знать, как запустить рекламную кампанию и многое другое.
Не ждите мгновенных результатов от контент-маркетинга, но и, из-за его отложенной эффективности, отказываться от контент-маркетинга нельзя. Ведь без этого инструмента продвижения уже невозможно обойтись.
Общайтесь больше со своей целевой аудиторией и чем полезнее для них будет Ваше общение, тем больше Вы заработаете в будущем.
Где применяется контент-маркетинг
Ко всем преимуществам контент-маркетинга можно добавить ещё одно – универсальность. Ведь его можно применять на различных площадках:
- Для публикаций на страницах своего сайта;
- Публикуя статьи на любых площадках;
- В социальных сетях на своих страницах, на страницах общедоступных групп, покупая посты в тематических группах с целью размещения полезной информации;
- В рассылках для подписчиков;
- На видеохостингах;
- Для публикаций в оффлайн-изданиях (газеты, журналы, буклеты).
Доносите информацию о себе любыми способами и через любые носители. Главное, чтобы Ваш контент заинтересовывал читателя, слушателя или зрителя.
Ваш сайт может превратиться в информационный портал с миллионами посещений благодаря эффективному и продуманному контент-маркетингу. Контент-маркетинг создаст Вам образ эксперта, лидера на рынке и образ клиентоориентированной компании, если Вы начнете делиться полезными знаниями с пользователями, привлекать и удерживать целевую аудиторию. Повторимся в который раз: процесс не быстрый, но результат потрясающий!
То, что даст Вам контент-маркетинг, не даст ни один другой инструмент продвижения, поэтому не откладывайте, начните прямо сейчас продумывать контент-план и реализовывать его.
Если Вам нужна помощь или консультация, то обращайтесь в агентство интернет-маркетинга “Артволков” и мы поможем составить Вам контент-план и воплотить его в жизнь.