СТЕРЕОТИП 1: ПИДЖАК + ШОРТЫ = МОВЕТОН
Изначально шорты были предметом детского гардероба, и мужчины с наступлением зрелости переставали их носить. Только в начале 30-х годов ХХ века после Уимблдонского теннисного турнира, где спортсмены впервые появились на кортах в коротких брюках, шорты стали носить на пляжи и в жаркую погоду. Но в деловой одежде они появились намного позже – в 2013 году, после показа весенне-летних коллекций Ричарда Джеймса, Рафа Симонса и Junya Watanabе. Обозреватели Esquire поддержали эту идею, написав большую хвалебную статью, и тенденция пошла в массы.
СТЕРЕОТИП 2: РОЗОВОЕ – ТОЛЬКО ДЛЯ ДЕВОЧЕК
Розовый не всегда был “цветом для девочек”. Герой Фицжеральда Гетсби ходил в розовом костюме еще в 20-х годах прошлого века, а в 40-х Brook Brothers представили первую розовую рубашку. Но к середине века с подачи продавцов детских товаров ситуация изменилась: розовый стали преподносить как “цвет для девочек”. Эту идею поддержали феминистки, и на долгое время цвет ушел из мужского гардероба. Разрушать стереотип принялась компания Thomas Pink в 80-х годах. Ее розовые рубашки постепенно вошли в гардероб офисных сотрудников и пользуются спросом до сих пор.
СТЕРЕОТИП 3: БАБОЧКИ – ТОЛЬКО НА ПРАЗДНИК
Моду на галстуки-бабочки установили французы еще в XVII веке, но до середины прошлого столетия этот аксессуар считался исключительно атрибутом аристократии. Пока в 30-х-40-х годах бабочки не заняли видное место в гардеробах Рузвельта, Черчилля и Синатры. Позже они появились и на известных кино- и мультипликационных персонажах, в связи с чем стали ассоциироваться или с фриками и умниками из Лиги Плюща, или с торжественными мероприятиями. Только после выхода нового сезона «Доктор Кто», в котором главный герой капитан Джек Харкнесс носил галстук-бабочку, волна продаж возросла и бабочки снова стали частью повседневного гардероба.
СТЕРЕОТИП 4: КЛАССИЧЕСКИЙ КОСТЮМ НУЖНО НОСИТЬ С НОСКАМИ В ТОН
В формальном мужском дресс-коде носки имеют не только функциональное предназначение (защита и удобство ноги), но и эстетическое – плавный переход от обуви к костюму. Но с начала 2000-х на показах Yohji Yamamoto, Comme des Garcons, Prada начали появляться мужчины в костюмах под цветные носки или вообще без них. Тренд тут же подхватили демократичные марки (Happy Socks, Pantherella) и бренды премиум-класса (Paul Smith, Robert Graham). Теперь цветные носки носят в офисе, и сочетать их с чем-то необязательно.
СТЕРЕОТИП 5: КЛАССИКА И СПОРТ – НЕСОВМЕСТИМЫ
Всего несколько лет назад никому бы и в голову не пришло, что классический костюм можно надеть под кеды или кроссовки, пока Джастин Тимберлейк и Роберт Дауни Младший не начали появляться в таком виде на красной дорожке. Годом позже это сочетание появилось в коллекциях спорт-шик Salvatore Ferragamo, Fendi и Lanvin, после чего шагнуло в массы.
