Люди и бренды прилагают согласованные усилия для поиска позитива, подпитывая коллективный импульс, стремясь к будущему, основанному на оптимизме.
Люди ищут хорошие новости больше, чем когда-либо. Согласно Google Analytics, в США количество запросов «хорошие новости» резко возросло во вторую неделю апреля 2020 года, достигнув пятилетнего максимума.
Рекомендации Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) по борьбе с COVID-19 включают рекомендацию о том, чтобы люди «находили возможности для распространения положительных и обнадеживающих историй».
Платформы и новостные агентства пересматривают свой подход к освещению событий, чтобы освещать вдохновляющие и оптимистичные истории. 23 марта i-D представил «Бюллетень хороших новостей о коронавирусе», еженедельный выпуск «обнадеживающих историй о пандемии», призванный «вселить оптимизм и надежду по мере того, как мы адаптируемся к нашим новым нормам». Elle UK опубликовала серию хороших новостей с позитивными историями со всего мира. Колонка Telegraph «Позитивный коронавирус» представляет собой «ежедневный сборник положительных новостей о коронавирусе со всего мира».
29 марта Джон Красински запустил свой канал Some Good News на YouTube, в котором рассказывается о вдохновляющих историях и распространяет счастье. Рассылка новостей DIY, которую Красински снимает в одиночестве в своем домашнем офисе, перед плакатом с логотипом, нарисованным его дочерьми, вызвала чрезвычайно восторженный отклик, и только первый эпизод получил более 17 миллионов просмотров к началу мая 2020 года.
Бренды также выражают позитив, выражая признательность и солидарность. Множество рекламных объявлений в конце марта ознаменовали коллективный шаг от продуктов к общению и поддержке. Nike запустила кампанию в сотрудничестве со всеми звездными спортсменами, призывая людей оставаться дома, с лозунгом «теперь, более чем когда-либо, мы - одна команда». Budweiser стал партнером Американского Красного Креста, чтобы «вместе поддержать героев, оказавшихся на передовой кризиса в области здравоохранения». А в апреле Nescafé Chile выпустила воодушевляющий рекламный ролик с песней 2010 года Dar es Dar (отдавать — значит отдавать) аргентинского музыканта Fito Páez в исполнении обычных людей в их домах.
1 мая Doritos объявил о новой программе, направленной на поддержку следующего поколения. «Doritos Valedictorian» предлагает выпускникам представить короткие речи, которые они произнесли бы на выпускном, с возможностью передать их слушателям по всей стране в специальном подкасте iHeartMedia «Начало: выступления для выпускников 2020 года» вместе с такими культурными иконами, как Katie Couric и John Legend.
Цель — вдохновить будущие поколения.
Почему интересно:
Потребители и бренды в равной степени отдают предпочтение оптимистичным сообщениям — шаг, который способствует вдохновляющим платформам. «Коронавирус изменил нашу жизнь», — написал Марк Райс-Оксли в еженедельной колонке «The Upside» в Guardian от 27 марта. «Это тоже изменило редакции. Никогда еще столько журналистов не искали позитивных историй. Никогда раньше не публиковалось и не читалось столько оптимизма».