В прошлом году я была на фильме «Баухаус - модель и миф», фильм про знаменитую школу, но также показывает и судьбы некоторых студентов. Внимание привлекла история одной девушки-еврейки, которая была вынуждена иммигрировать из Германии в 1930-х годах.
Переехав в Нью-Йорк она начала искать работу фотографа. В одной из фото студий Нью-Йорка девушка показывала свои работы. Одной из работ был рекламный плакат средства для мытья посуды. На снимке крупным планом были показаны руки, моющие тарелку в пене. Этот снимок на студии сразу забраковали, что очень удивило девушку, так как это была одна из лучших ее работ. Попытавшись выяснить, что не так со снимком она получила такие комментарии - «На снимке руки красные, натруженные, слишком реалистичные. Это совсем не подойдёт для рекламы». Да, но ведь такие руки гордость немецкой домохозяйки, ее лицо, показатель ее трудолюбия. Это было в культуре, считалось, что холеные руки могут принадлежать только лентяйке и неженке. Совсем другая ситуация была в американском обществе. Рекламная индустрия переживала подъем на фоне индустриализации общества, новым товарам требовалось много рекламы. На фоне этого создавался образ американской домохозяйки - это ухоженная женщина, успевающая заботится о себе и о семье, одетая по последней моде. Именно ему и стремились соответствовать женщины всей страны.
В рекламной индустрии важно было показать товар и результат. Но при этом сохранить холёную картинку, создать иллюзию легкости, скрыть тяжелый труд.
Так Старый свет отличался от Нового. Если в Европе встречались реалистичные презентации товара, то в Америке прибегали к созданию мифа о продукте. Сейчас индустрия рекламы сплошное «мифотворчество», за которым стараются угнаться современные потребители.