«ТикТок» — сервис для создания и просмотра коротких видео. Запущенная летом 2018 года, на данный момент является ведущей видеоплатформой для коротких видео в Китае и становится всё более популярной в других странах, став одним из наиболее быстрорастущих и скачиваемых приложений.
В данный момент приложение достигло более 1 миллиарда пользователей из 150 стран. В Китае, где приложение имеет наибольшую популярность, 60 % пользователей в возрастном диапазоне 25-44 года, а за пределами Китая 43 % пользователей старше 24. По итогам 2019 года в среднем каждый месяц российские пользователи просматривали 16,25 млрд и размещали 20,83 млн видео; делились 23 млн и ставили лайки 1,62 млрд видео.
Вовлеченность
Уровень вовлеченности пользователей TikTok составляет 29 %. По состоянию на июль 2018 года пользователи TikTok тратят на приложение в среднем 52 минуты в день. Заявлено, что пользователи в США открывают приложение восемь раз в день, а продолжительность индивидуальных сессий в приложении самая высокая — 4,9 минуты.
Тенденции
В TikTok существует множество тенденций, включая мемы, песни, синхронизированные по губам, и комедийные видео. Большинство из них появились благодаря функции «Дуэт», которая позволяет пользователям добавлять своё собственное видео к существующему видео с оригинальным аудио.
Тенденции отображаются на странице исследования на TikTok или на странице поиска. Страница включает в себя хэштэги.
В июне 2019 года компания представила хэш-тег #EduTok, который получил 37 миллиардов просмотров. Вслед за этим компания начала сотрудничество с Edtech для создания образовательного контента на платформе.
Вирусные песни
Приложение запустило многочисленные вирусные тенденции и принесло популярность многим песням и исполнителям по всему миру, из-за чего стало популярным и среди знаменитостей как инструмент социального влияния. Исследования показали, что всего за один год количество короткометражных видеоклипов в Китае выросло на 94,79 миллиона.
Самый известный вирусный мем TikTok в западном мире 2018 года — «Hit or miss» из фрагмента iLOVEFRiDAY «Mia Khalifa» (2018), который был использован в более чем четырёх миллионах видеороликов TikTok и помог завоевать более широкую западную аудиторию.
Считается, что TikTok стал одним из главных факторов, благодаря которому «Old Town Road» Lil Nas X стала одной из самых популярных песен 2019 года.
Другие песни, завоевавшие популярность благодаря успеху на TikTok, — это «Roxanne» Аризоны Зервас, «Lalala» bbno$, «Stupid» Ашникко, «Yellow Hearts» Ant Saunders, «Truth Hurts» Лиззо, «Blueberry Faygo» Lil Mosey. Платформа, однако, получила некоторую критику за отсутствие гонораров артистам, чья музыка используется на их платформе.
Заработок пользователей
6 августа 2020 года Forbes выпустил свой первый рейтинг самых высокооплачиваемых звезд TikTok, согласно которому максимальный доход за 12 месяцев (с июня 2019 по июнь 2020) составил 5 миллионов долларов США.
Запрет на использование
3 июля 2020 года президент США Дональд Трамп заявил, что приложение TikTok прекратит работу в США с 15 сентября, если его не купит Microsoft (сумма потенциальной сделки оценивалась в 50 млрд долл, что превышало бы самую крупную покупку в истории американской компании — приобретение в 2016 году LinkedIn за 26 млрд долл) или другая американская компания. Официальный представитель МИД Китая Ван Вэньбинь заявил, что США используют инструменты политического давления, чтобы затруднить работу китайских компаний на своей территории.
ТОП-5 самых популярных видео в TikTok в 2019
Рассмотрим лучшие видеоролики за прошлый год.
@daviddobrik
Количество лайков: 18 млн
Количество комментариев: 88,4 тысячи
Ролик называется «Эксперимент с мировым рекордом». В нем Дэвид Добрик и команда его единомышленников проводят опыт с химической реакцией.
Подобный контент стал таким популярным за счет удачного сочетания оригинальной подачи и комичности.
@malorielynn14
Количество лайков: 7,5 млн
Количество комментариев: 79,9 тысячи
Видеоролик называется «Бассейн больше не работает». Зрители видят, как девушка нарочно делает дыру в основе большого надувного бассейна, и из него вытекают потоки воды.
Такие видео можно отнести к категории «треш». Он сейчас пользуется повышенным спросом. Люди любят смотреть на странные вещи, которые бы они вряд ли воплотили в реальность сами.
@calebcutler
Количество лайков: 6,2 млн
Количество комментариев: 30,3 тысячи
Видео демонстрирует операцию на банане, а точнее, роды маленького бананчика. Выглядит мило, креативно и забавно – именно в этом и заключается популярность ролика.
@jayleennina
Количество лайков: 5 млн
Количество комментариев: 91,2 тысячи
В видео показана эпичная битва человека и насекомого: девушка использует дихлофос против сидящего на двери мотылька, в результате чего он взлетает и летит на девушку. Она с визгом спасается бегством.
Популярность ролика вполне предсказуема: пользователям Тик-Ток нравятся смешные видео с захватывающим итоговым экшеном.
@jade13tr
Количество лайков: 2,2 млн
Количество комментариев: 19,8 тысячи
Это короткое видео с танцующей на руках хозяина кошкой под песню «Mr. Sandman» (The Chordettes).
Котики – самые популярные персонажи интернета. Особенно если они милые, рыжие и танцующие.
