Задача.
- Создать масштабируемую модель трафика с квалифицированными заявками до 2000р (прописано в договоре) на продажу франшизы в журнале
На связи Александр Мазин, не агенство.
О клиенте:
Детский журнал. 3 филиала. Основной товар- продажа рекламы в журнале, съемка детских звезд. Иногда продается франшиза, сливается 30 тыс в директ ежемесячно. Нет понимания от куда появляются франчази.
Проанализировав опыт рекламы клиента. Вывод- полный треш (от англ trash- мусор)
- Льют трафик на сайт для Сео, где нет ни слова о франшизе. Заинтересованным людям приходится звонить, чтобы узнать хоть что-то.
- Нет ни одной презентации, франшиза живет сама по себе.
- Ключевые слова в рекламной кампании (фразы по которым показывается реклама в ЯндексДиректе) - выбрано всего 2 широких запроса, а следовательно сливается от 60 до 80% бюджета
- Не установлена ни одна система аналитики. Нет понимания сколько и какие люди вообще заходят на сайт, а главное- от куда.
Принято общее решение, согласовованное с клиентом о создании нового лендинга и настройке рекламы в ЯндексДиректе с нуля.
Путь.
- Создали лендинг пейдж с понятным оффером для клиента
- Собрали семантическое ядро рекламной кампании из узкоцелевых запросов для снижения стоимости ставок за каждый клик
- Выбрали свободные и интересные города и регионы для клиента
- Установили систему аналитики на лендинг - ЯндексМетрига, Google Analytics
- Запустили трафик
- Анализ, А/В тесты, докрутка кампани
Итого на выходе.
- Средняя цена клика 5.16
- Конверсия лендинга 6% (5.16*100/6)
- Цена обращения 87 рублей
- Средний чек 400 000р
Вывод клиента.
«Можно тратить 30 тыс на рекламу и получать что-то. А можно получать лиды, которые падают в срм, понимать сколько стоит каждое обращение, слышать что говорят менеджеры, знать что такое конверсия, а так же анализировать окупаемость инвестиций. Так лучше жить. Понятнее и проще»
С уважением,
Александр Мазин
8-960-870-69-14