Анализ – SWOT (SWOT–analysis) – метод определения сильных (strengths) и слабых (weaknesses) сторон позиции компании, а также возможностей (opportunities) и угроз (threats) для нее со стороны внешней среды. На практике SWOT– анализ часто составляется для отдельного рынка и для каждого ведущего конкурента.
Этот анализ дает ответы на два основных вопроса:
- где находится организация в данный момент и
- в каком направлении она должна двигаться дальше.