В Женеве на форуме в этом году я познакомилась с министром культуры и развития знаний ОАЭ - Нурой Аль Кааби. Открытая умная женщина, которая конечно училась в Лондоне и сейчас занимается на самом деле популяризацией своей страны. Её задача говорить - у нас круто и почти все можно, приезжайте в Дубаи туристы и инвесторы.
Эту стратегию написали в Катаре. Потом её скопировали ОАЭ. А сейчас взялись в стране, о которой и не подумаешь - Саудовская Аравия! Оазис ваххабитов. И именно сейчас там все пиарщики мира. Если вы не там- вам не повезло. Потому что это как из Саранска блондину на виллу богатой немке попасть нахаляву.
А потому пиарщиков глобального масштаба если за каким пиар экспериментом сейчас следит, так это точно не за нашим красным прошлым. Это Саудовская Аравия конечно! Потому что там - самая туса крутейших (или просто хватких) пиарщиков, там кризис и антикризис, столкновение стереотипов и жара!
Журнал Influence (вип журнал для вип пиара:))шучу, но правда классный журнал) рассказывает, как Арабы мечутся между желанием открыться миру и привлечь инвестиции с одной стороны и сохранить свои традиции, которые точно уже не в этике современного мира - с другой.
Всей революцией страна обязана МБС - или Мухаммед Бин Салман - сыну и наследнику короля Салмана. Когда в 2014 году цены на нефть упали, даже самые консерваторы бородатые поняли, что продавать нефть и жить игнорируя мир вокруг не получится. Так встала необходимость меняться и найти план Б. Его предложил этот самый МБС, ему сейчас 32 по моему. В прошлом году МБС стал официальным наследником трона и первым делом собрал армию. Но не с ружьями, а с мозгами - армию пиарщиков со всего мира. Туда вошли угадайте кто? Edelman конечно. и Burson-Marsteller. Более того, пиар хабы открыли в главных точках влияния - Лондон, Берлин, Париж и Москва (в 2018!).
В чём задача хабов? Они организовывают местных селебрити, журналистов и блоггеров писать позитивчики с целью призвать туристов и инвесторов в Саудовскую Аравию. В общем, если вдруг вам ни с того ни с сего захотелось поехать куда нибудь в экзотику и в голове всплыло Саудовская Аравия - вы уже в баббле!
Понятно, что подобные штуки проворачивали Катар с ОАЭ, у них продвижение Катара и Дубаев на самом деле скопированы друг у друга. Но СА - не совсем похожий случай, во всяком случае британские пиарщики ноют именно это. Дело в том, что в СА традиции не спрячешь за пределы Дохи и они вопиют:
- полностью запрещены демонстрации и всяческое выражение своего мнения
- совершенно законно убивают массово людей, реализуя право на смертную казнь
- есть основания видеть проявления религиозного экстремизма на местах, который стремится импортировать терроризм наружу
Зато сейчас популярный рекламный плакат - арабская семья едет в кино и спорит, кто поведёт машину. Почему вас это должно удивить? Потому что кинотеатры в СА до сей поры были запрещены и потому что женщинам за руль не позволялось. (встрепенувшимся мужским членам....эммм... нашей группы сообщаю: запрещают за руль садиться женщинам те же люди, кто считает, что женщинам вообще на стуле нельзя сидеть, додумывайте сами:). Короче этот плакат - настоящая революция!
А как же так вообще вышло, что такая страна и вдруг про открытый мир и перемены? Дело в том, что на протяжении многих лет королевская семья обеспечивала себе устойчивость за счет связи с Ваххабитами, фанатичными исламистами. Однако наследник решился дать бой и только макаронный бог знает, что там на кухне у них сейчас происходит.
И проблема не только в том, что Ваххабиты не согласны внутри. ПРоблема еще в том, что поди докажи, что ты уже не опасен: только в 2015 году СА инвестировала 4 миллиарда долларов в строительство школ и мечетей, проповедовавших Ваххабизм. СА по мнению соц опросов и в восприятии запада - самый активный иностранный инвестор в рост исламского экстремизма в Великобритании.
Вот от этого вообще как отмыться? И можно ли убедить мир, что акула больше не кусается? А главное: это же надо переделать буквально всё: систему правления, установки в семьях и воспитании, новые свободы - новые проблемы вдобавок к старым с религиозными фанатиками. А деньги то у фанатиков не кончились.
Всё бы можно было пережить с этими свободами, но денег хочется и жить хочется как прежде - на личных самолётах, ничего не делая, в лучших отелях Парижа, чтобы эти снобы кланялись. А нефть дешевеет. Ой.