В обществе постепенно формируется негативное отношение к словосочетанию «антивозрастная косметика». Это связано с тем, что большинство женщин считают старение естественным процессом и не хотят воспринимать этот период жизни как катастрофу. Исследование, которое провели сотрудники Королевского общества общественного здравоохранение Великобритании, подтверждает это, доказывая, что понятие «антивозрастной» негативно воздействует на женщин зрелого возраста. Модная сейчас тенденция к всеобщему омоложению ведет к совершенно далеким от реальной жизни стандартам красоты.
По мнению исследователей, значительное количество людей имеет очень позитивные взгляды на процесс старения человека и это хорошо влияет на состояние здоровья и уровень их благополучия. Но медиа – среда очень часто публикует статьи или другую информацию, где о процессе старения говорится как о грядущей катастрофе. Особенно часто подобная информация появляется в описаниях косметических средств по уходу в индустрии красоты, где постоянно используется термин «антивозрастной». Доклад «That Age Old Question» содержит призыв к косметическим торговым сетям не использовать этот термин в своей работе, объясняя это тем, что его применение только лишний раз подчеркивает необходимость борьбы с возрастными изменениями. Это содержит указание на старение как на опасное явление, с которым надо бороться, хотя это может быть не только опасно, но и бессмысленно.
Широкое обсуждение проблемы в СМИ и исследования ученых на эту тему дали свои плоды и отношение к возрасту в индустрии красоты стало немного меняться. Некоторые звезды приняли активное участие в привлечении внимания общества к теме старения. Актриса Тэнди Ньютон в конце прошлого года провела большую кампанию против негативного отношения к возрасту, заключающегося в использовании слов, характеризующих старение как нежелательное явление. Компания прошла в социальных сетях для бренда «For Your Age» и вызвала большой интерес у читателей. Другие известные бренды откликнулись на реакцию общества и начали приглашать на мероприятия в качестве моделей дам зрелого возраста. Например, модель Мэй Маск в возрасте 69 лет стала представителем компании CoverGirl, производящей декоративную косметику, а на неделе моды L'Oreal Paris в конце 2017 года участвовали Хелен Мирен в возрасте 72 года и Джейн Фонда в возрасте 79 лет.
Источник: Пластик Клуб - портал о пластике и красоте
Оставайтесь с нами, ставьте пальчики вверх и подписывайтесь. :