Ко всеобщему удивлению, премию LVMH получил японский streetwear-бренд Doublet. И произошло это через несколько дней после того как Supreme выиграл приз CFDA.
Наверное, вы заметили кое-какие перемены и, возможно, даже приняли в них участие: в последние годы в офисах по всему миру туфли-оксфорды уступили место кедам и сникерам, а вместо рубашек с запонками мы теперь носим футболки и худи. Официальный дресс-код рухнул под натиском уличной моды так же, как и всё остальное. Отныне мода — не то, что вам навязывают, а то, что вам удобно. Перемены происходили в течение большей части этого десятилетия. И теперь streetwear-бренды собирают заслуженные награды.
LVMH — крупнейший модный конгломерат в мире, владеющий Louis Vuitton, Dior и Givenchy — проводит ежегодный конкурс дизайнеров с призом в 300 000 евро и наставничеством от таких модельеров, как Марк Джейкобс и Карл Лагерфельд. С помощью этой премии LVMH выделяет тех, кого корпорация считает дизайнером завтрашнего дня. В прошлые годы LVMH отдавал предпочтение искусству платья и шитья. А в этом году премией увенчали японский бренд Doublet, который делает худи и спортивные костюмы и является любимой маркой Трэвиса Скотта.
В течение последних двух лет LVMH снова и снова вкладывает деньги в один-единственный тренд: в streetwear. В прошлом году Louis Vuitton заигрывал с Supreme. Затем модный дом поставил Вирджила Абло главным дизайнером мужской линии одежды. Ким Джонс, бывший дизайнер Louis Vuitton, отправился в модный дом Dior отвечать за мужской стиль. Кроме того, инвестиционный отдел LVMH приобрел долю в магазине перепродажи кроссовок Stadium Goods.
Теперь LVMH вручает 300 000 евро дизайнеру Doublet Масаюки Ино в надежде, что он создаст следующий великий streetwear-бренд. Doublet не соответствует типичному профилю бренда, который выигрывает такие конкурсы. В прошлом году победила дизайнер женской одежды Marine Serre, а за год до этого приз получил британский дизайнер мужской одежды Грейс Уэльс Боннер. Doublet придумывает одежду, которая очень далека от этой устаревшей вселенной. Модели, одетые в вещи Масаюки, появились на церемонии в шлепанцах!
«Это спортивная одежда, но она не похожа на спортивную одежду», — сказал Vogue дизайнер Louis Vuitton Николя Гескьер, который также был в жюри премии. Тот факт, что Гескьер и другие члены жюри решили вознаградить такой дизайн, — молчаливое признание, что streetwear сейчас в моде. Это еще и разумное деловое решение: если люди хотят одеваться так, по крайней мере, в ближайшем будущем, то в чем смысл инвестировать полмиллиона долларов в какого-нибудь кутюрье, который делает воздушные платья?
Напомним, что победа Doublet отлично сочетается с еще одной неожиданной наградой: Джеймс Джеббиа, создатель Supreme, получил приз CFDA как дизайнер года.
Поразительно, что эти бренды уже давно существуют. Supreme был основан в 1994 году, а Doublet — в 2012. Хотя может показаться странным предсказывать будущее по результатам конкурса молодых дизайнеров, подумайте о другом финалисте премии LVMH. Еще в 2015 году Вирджил Абло проиграл бренду Marques Almeida. Всего три года спустя он является одним из самых важных дизайнеров LVMH. Теперь конгломерат уверен, что нашел еще одного дизайнера, который покажет ему будущее.