То, что нужны контент-стратегия и контент-план вроде уже читали и знают все.
Но в итоге не делает почти никто, особенно в компаниях, не связанных с услугами маркетинга или копирайтинга.
Как это получается?
Маркетолог или бизнесмен читает красивую умную статью и там вроде все ясно и очень круто. Он возвращается к работе, успевает внести первую строку в план... потом удар справа, удар слева и закрутила кутерьма горячих задач, рутины. И опять "давайте напишем что-нибудь сегодня, срочно, давно не было постов"
Закройтесь в кладовке от рутины и внемлите:
Контент-стратегия:
Бросьте глупости ваять толмуд на 10 страниц.
- Начните с небольшого списка опорных тезисов:
- Наши Цели;
- Целевая аудитория; ее мотивы к покупке;
- Стиль и язык контента;
- Список конкурентов и их отличительные черты в контенте (сайт, соц сети, рассылки)
Что в итоге?
- Вне зависимости от перемен в отделе маркетинга, у вас будет навсегда прописан стиль, язык Бренда, целевая аудитория, ее мотивы. Так вы сможете не облажаться, написав слишком вольным языком для ТОП-менеджеров о том, что их вообще не колышит. Или чересчур официально для поколения Y.
- Будете держать под рукой ленты конкурентов и их "контент-ниши". Так вы сможете не облажаться, написав случайно о том же, о чем и конкурент неделей ранее.
- Сформулируете и будете преследовать конкретные цели: не начнете писать о подснежниках, когда надо написать об имидже вас как работодателя, как честного эксперта отрасли или подогреть продажу нового продукта.
Контент-план:
После этого вы составите в обычном Excel матрицу контента: с указанием всех продуктов и бренда в целом и целям (имидж, вовлечение, привлечение, удержание, развитие/допродажа возвращение и тд) и раскидаете во все ячейки с необходимой частотой цветные квадратики.
И дальше останется думать только о содержании конкретного квадратика с продуктом и целью.