Структура доходов футбольных клубов
Современный футбол отличается от игры начала ХХ века тем, что это уже не просто спортивное состязание, а настоящая индустрия. Футбол стал бизнесом, в котором крутятся бешеные деньги. У одних клубов финансовые возможности весьма скромные, другие же готовы отдавать сотни миллионов евро за то, чтобы в их команде играл тот или иной игрок. Думаю, вы как и я задавались вопросом, откуда же у футбольных клубов такие деньги? Давайте разбираться.
Как любое предприятие, производящее и продающее свою продукцию, футбольные клубы продают своим потребителям (т.е. нам) зрелище и эмоции. Именно за это готовы платить болельщики футбольным клубам, и именно это является их продукцией, которую они реализуют.
Чтобы разобраться в вопросе доходов футбольных клубов, я заглянул в их финансовые отчёты. У многих больших клубов, акции которых торгуются на бирже, отчеты можно найти прямо на официальных сайтах. Во всех финансовых отчетах чётко выделены 3 статьи доходов:
1. Коммерческие доходы (Commercial) - это доходы от спонсорских и рекламных контрактов.
2. Продажа прав на телетрансляции (Broadcast) распределяется между всеми командами лиги.
3. "Доход от тура" (Matchday) включает в себя доходы от продажи билетов, атрибутики, а также доход от стадиона.
Следует обратить внимание, что выручка от трансферов не учитывается ни в одной из перечисленных статей, потому что не является регулярной. Доходы самых коммерчески успешных команд планеты от всех 3 статей достаточно существенные. Но распределение зависит от многих факторов. Аналитики аудиторской компании Deloitte ежегодно готовят отчет по доходам 20 самых богатых клубов мира, который выкладывают в открытый доступ. Если верить этому отчету, самым богатым клубом последние 2 года является Манчестер Юнайтед. Доходы клуба за 2017 год составили € 676.3 млн, и распределились следующим образом:
У занимающего 2-ю строчку мадридского Реала (суммарный доход € 674.6 млн) очень похожая ситуация:
А теперь посмотрим на распределение доходов не такой популярной команды. Возьмём середняка АПЛ Саутгемптон, потому что его отчетность также можно найти среди самых богатых команд мира. Тут уже наблюдается явный перекос в сторону доходов от продажи прав на трансляции. Эти доходы обеспечивают около 80% всех денег клуба:
Глядя на сумму дохода от телетрансляций становится понятно, почему середняк АПЛ может позволить себе купить игрока за € 30 млн. Клубы РФПЛ не получаю такой суммы даже на всех. На самом деле примерно такое распределение доходов наблюдается у всех клубов АПЛ, не входящих в большую шестерку. Это связано с тем, что Чемпионат Англии - самый востребованный в части трансляций. Английская Премьер-лига зарабатывает на продаже прав примерно € 4.3 млрд в год, и эти средства достаточно равномерно распределяются между командами. То есть, в среднем каждая команда АПЛ получает € 215 млн в год. Второе место по заработкам от трансляций занимает испанская Ла Лига, но у нее доход значительно скромнее - всего около € 1.6 млрд. В Испании распределение совсем не такое справедливое, поэтому Реал и Барселона получают на уровне ведущих английских команд, а остальные клубы довольствуются остатками.
Вернемся на Родину. У большинства наших клубов картина заработков в корне другая. Основным доходом клубов РФПЛ являются спонсорские деньги. Понятное дело, что в такой ситуации клубы стараются не афишировать свои доходы. Поэтому найти свежие данные почти невозможно. Повезло, что питерский Зенит по итогам сезона 2015/16 попал в отчет Deloitte:
Ситуация становится ещё более нездоровой, когда понимаешь, что почти все команды спонсируются госкомпаниями, предприятиями с государственным участием или вообще правительствами регионов. Проще говоря, клубы финансируются из нашего с вами кармана. Зенит хоть что-то зарабатывает сам. А если взять условный Амкар, то там доходы от билетов и телеправ настолько малы, что их можно даже не учитывать. Получается, что команда практически полностью существует за счет средств правительства края.
Из позитивных моментов, хочется отметить, что строительство стадионов для ЧМ 2018 должно немного подправить положение. Во-первых, на комфортные арены люди охотнее ходят, а значит и прибыль от стадиона должна увеличиться. Во-вторых, новые стадионы будут оборудованы по последнему слову техники, и качество трансляций матчей РФПЛ должно сильно измениться в лучшую сторону, что повлечет рост доходов от трансляций. Это реальная проблема, потому что многие российские и заграничные телекомпании просто не хотя показывать матчи чемпионата России из-за качества картинки. Ну и в третьих, наши клубы смогут поучиться у ФИФА зарабатывать во время матчей.
Трансферы - как источник дохода
Формально трансферы являются расходами, но иногда покупка игроков коммерчески выгодна для клубов. Я тут не буду рассматривать ситуацию, когда команды покупают молодых и перспективных футболистов "на вырост", а потом продают их дороже. Так работают целые чемпионаты, вроде португальского и голландского. Предлагаю рассмотреть самый громкий трансфер последнего лета - переход Неймара из Барселоны в ПСЖ за € 222 млн. На первый взгляд, парижане просто потратили огромные деньги, и непонятно как на этом можно заработать. Но на самом деле этот трансфер - одна из самых успешных коммерческих операций в истории футбола. И вот почему:
Во-первых, вокруг этого переходы было столько шума, что никто не остался равнодушен. Ка выяснилось позже, ПСЖ за неделю отбил сумму трансфера на продаже футболок и атрибутики с Неймаром.
Во-вторых, вместе с покупкой футболиста парижский клуб приобрел часть прав на рекламные контракты Неймара. То есть, теперь от съемок бразильца в рекламе или других коммерческих мероприятий с его участием ПСЖ будет получать доход.
В-третьих, до приезда Неймара в Париж французская Лига 1 никого не интересовала. Теперь же, спрос на нее заметно вырос, а значит команды будет получать значительно больше от продажи прав на трансляции.
Ну и наконец самое сладкое. Уже этим летом ПСЖ может продать бразильца в другой клуб, причем примерно за те же деньги что и покупал. Такой вот занятный мир футбольных финансов!
Ставьте лайк и подписывайтесь на канал PRO ФУТБОЛ :)