А чего тут выбирать? Приходишь в магазин, подзываешь консультанта и дело в шляпе...
В таком случае главное, чтобы в "шляпе" не оказались Вы. Не все консультанты достаточно грамотны для подходящего совета.
Для себя главное определить, куда этот тёплый пол Вы будете класть (под какой материал, на какой площади и так далее).
Например, для большей эффективности лучше тёплый пол брать в виде кабеля - он прослужит намного дольше и толку от него больше. Но... как говорится, в каждом деле есть свои нюансы. В данном случае - это то, что кабель нужно укладывать в бетон, ну и конечно про подложку не забывать, как и для любого тёплого пола. Ведь если у Вас уже всё залито, осталось только положить паркет, ламинат или плитку ПВХ - то тут конечно только плёночный подойдёт. От него эффекта конечно меньше, зато потом заменить нетрудно.
А вот какой именно плёночный тёплый пол - тут может и консультант немного помочь.
Главное при монтаже любого электрического тёплого пола нужно помнить, что устанавливать его нужно на той площади, которая не будет занята мебелью, в противном случае Вы рискуете его перегревом и дальнейшим выходом из строя.
От этой проблемы избавлен водяной тёплый пол, но обо этом в отдельной статье.