Уже стало привычным совершать интернет покупки в Яндекс Маркете. Можно узнать все характеристики товара, время работы магазина, купить товар онлайн, выбрать вид доставки.
Для большинства компаний ритейлеров размещение товаров в Яндекс Маркете обязательно, если они хотят продавать больше. По сути, это может заменить продвижение интернет-магазина на Яндекс Директ.
С развитием e-commerce на платформу Яндекса Маркета стали выходить не только крупные компании, но и средний и малый бизнес.
Чем больше компания представлена в сети, тем больше у нее охват целевой аудитории. В случае с торговыми платформами многие компании делают большое упущение невнимательно относясь к еще одной площадке – Google Merchant Center (GMC).
Аудитория находит нужные ей товары по адресу https://www.google.com/shopping - сервис покупок в Google.
В чем разница между Яндекс Маркет и Google Merchant Center?
Обе системы, Яндекс Маркет и Google Merchant Center, создают рекламные торговые объявления у себя и всех смежных сервисах на основании загруженного вами фида – списка товаров в формате YML.
Трафик
Объем трафика у Яндекс Директ в России больше, чем GMC.
Однако доля GMC существенна и уже сейчас нужно стремиться занимать в ней позиции.
Кстати, в отличие от Яндекс Директ GMC не является самостоятельной платформой, а лишь надстройка к Google Adwords, и это никак не сказывается на сервисе - торговые объявления показываются и в рекламном блоке других сервисов Google.
CPC в Яндекс Маркете и Google Merchant Center
Многих может порадовать минимальная стоимость клика в GMC – 1 копейка. Яндекс берет 3 рубля минимум. Благодаря этому средняя стоимость клика в GMC меньше, чем в Яндексе. Кроме того, большую роль играет популярность Яндекс Маркета среди рекламодателей - конкуренция в GMC ниже.
Конверсия
Оба прайс-агрегатора дают высокую конверсию. Для некоторой категории товаров они работают лучше Yandex Директа и Google Adwords. Почему? Дело в том, что на маркетплейсы заходят люди, которые ищут конкретный товар с намерением купить. Здесь нет информационных запросов – только целевые.
Подключение интернет-магазина к Яндекс Маркет и Google Merchant Center
Как уже говорилось ранее, обе платформы используют фиды, однако подключение к GMC имеет свои сложности, заключающиеся в технической части, с которой с легкостью справятся специалисты Futureinapps.
Выводы
Доля Google на российском рынке продолжает расти, а значит скоро все взоры покупателей обратятся на Google Merchant Center, который уже сегодня дает большое количество покупательского трафика.